宠物|《2020快手宠物生态报告》发布：每5.4秒就有一场宠物直播，快手赋能宠物产业全链路
_原题为 《2020快手宠物生态报告》发布：每5.4秒就有一场宠物直播 ， 快手赋能宠物产业全链路
8月18日 ， 快手大数据研究院发布《2020快手宠物生态报告》 ， 系快手首次系统盘点平台宠物生态的发展情况 。 从快手宠物生态的大盘数据 ， 到丰富多样的宠物内容、人宠互动的暖心故事 ， 再至宠物行业在快手拓展产业边界的各种玩法 ， 这份报告为宠物行业在“短视频+直播”平台的探索提供了新思路 。
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快手宠物短视频单日最高播放量达7亿 ， 每5.4秒就有一场宠物直播
报告显示 ， 快手已成为超大规模的宠物短视频和直播社区 ， 快手宠物短视频单日最高播放量达7亿 。 截至2020年5月 ， 快手上每5.4秒就有一场宠物直播 ， 场均直播时长1小时 ， 日均直播时长1.6万小时 。
【宠物|《2020快手宠物生态报告》发布：每5.4秒就有一场宠物直播，快手赋能宠物产业全链路】
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越来越多的人在快手关注宠物 。 截至2020年5月 ， 快手宠物观众数量超1亿 ， 而快手的活跃宠物作者数量也达7.5万 ， 80、90后宠物作者占比达80% 。
无论是作为“国民团宠”的狗和猫 ， 还是鸽子、观赏鱼、仓鼠、羊驼、爬虫、熊猫、狼等小众宠物 ， 在快手同样备受关注 。 报告显示 ， 三四线城市偏好养狗 ， 一二线城市偏好养猫；快手上的猫狗内容涵盖剧集、种草、收养、段子、配音、vlog等多个类型 。 小众宠物方面 ， 仅2020年7月 ， 快手小众宠物短视频月评论数便达到3.9亿 。 此前的快手报告显示 ， 鸽子相关短视频的作者占比仅次于狗 ， 而高于猫；本次报告显示 ， 快手养鸽相关聊天群数量达800个 ， 群聊覆盖人数达11万 ， 从育鸽、养鸽、鉴鸽、赛鸽 ， 可供快手用户交流的兴趣点广泛而深入 。 此外 ， 快手羊驼短视频日均播放量超120万 ， 变色龙短视频日均播放量超60万 。
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好内容造就好生意 ， 萌犬直播带货珠宝单场成交额破600万
始于“宠”爱 ， 宠物主们长期在快手记录萌宠日常 ， 和观众交流养宠心得 ， 快手宠物作者由此和一众“云吸宠”用户形成紧密联结和信任感 ， 也完成了从私域流量积累到顺利变现的过程 。
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快手用户“小豆花”记录两只银渐层猫咪的有爱日常 ， 1个月自然涨粉380万；6岁金毛犬“轮胎” ， 一只充满灵性、常配合主人演戏的“狗界影帝” ， 在今年6月8日尝试为金六福珠宝带货 ， 成交额突破600万元 。
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报告显示 ， 快手十万粉以上宠物作者数超2400人 ， 万粉以上宠物作者数超22000人 ， 宠物作者电商月成交订单数超140万 ， 每两位快手宠物作者就有一位在快手获得收入 。 2020年4月 ， 快手宠物电商卖家数较2019年9月增长157% ， 带货品类除了宠物主粮、宠物洗护等宠物用品 ， 也涵盖彩妆、食品、日用品、服饰等多个品类 。
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“短视频+直播”赋能宠物产业全链路 ， 快手助力线下宠物行业线上变现
除了直播带货 ， 快手宠物账号的变现方式多种多样 ， 且与产业链条紧密结合 ， 服务以宠物为核心的产业全链路 。
拿遍世界宠物美容奖项的于老师 ， 在快手日常教老铁们宠物护理知识 ， 同时为其线下的宠物美容学校和宠物美容店引流；宠物医生安爸 ， 每天中午在快手固定直播1小时 ， 为快手用户解答宠物健康问题 ， 也为其线下提供宠物健康服务创造转化空间 。 快手一直通过技术的力量助力知识普惠 ， 快手上单价从1到1999元的宠物课程应有尽有 ， 涵盖宠物的日常饲养、美容造型、医疗护理 ， 帮助用户了解宠物生活习性、读懂宠物心理、训练宠物技能 。
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据快手端内问卷调研 ， 疫情期间 ， 除了咨询宠物医生 ， 通过短视频和直播平台解决宠物问题是众多受访用户的首选；另外 ， 50%受访用户在现实生活中已养宠物 ， 而高达73%的未养宠观众有养宠计划 ， 未来快手宠物生态发展潜力无限 。
基于优质的宠物内容生态 ， 精准覆盖宠物人群 ， 快手既是“有趣+有用”的超大规模宠物社区 ， 也是适合宠物作者变现的绝佳土壤 。 未来 ， 快手将继续开放资源、促进内容孵化 ， 不断加强头部宠物达人IP化及商业合作流程化 ， 种草带货双结合 ， 开拓更多宠物电商新玩法 。
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