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苹果手机|韩国人真的"爱用国货"吗？

人手一台手机的时代 ， 网友们热烈讨论各家手机或操作系统的优劣 ， 也是网络上常年来的热门话题 。不论是支持「iOS」或是「Android」的人都能朗朗上口地说出其优缺点 ， 各大厂牌推出新机种时 ， 也常成为各方「机友」们的论战的话题 。
众所皆知 ，iOS 系统无疑是「只此一家、别无分号」 ， 以全球广大果粉们所支持的各代 iPhone 为唯一代表；但在安卓系统的手机上 ， 历年来就呈现了「百花齐放」的竞争态势 。
至于激烈竞争下 ， 谁是「安卓霸主」？按全球的智能型手机市场占有率来说 ， 来自韩国的大厂三星 ， 近几年来一直都是安卓系统的常胜销售冠军 。苹果三星两强分庭抗礼「大势已定」
每年三星旗舰机 Galaxy Note 发表会时 ， 总会吸引众多「笔友」讨论 ， 当然其近年来越订越高的售价 ， 也成为许多「星粉」茶余饭后拿来消遣的话题 ， 例如Note20顶配预售价高达10399元 。
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在国际市场上 ， 根据产业知名研究机构 Strategy Analytics ， 日前发布的 2019 年第四季智能型手机最新调查 ， 去年 10 至 12 月期间 ， 全球智能型手机总出货量约为 3.75 亿 ， 而排名前五大品牌（苹果、三星、华为、小米、OPPO）共占全球手机市场市占率高达 69.2％ 。由于其他厂牌的市占相比之下差距太过悬殊 ， 在该报告中 ， 「五大」以外的厂牌更已沦为「其他」（Others） 。
「五大」当中 ， 「双雄争霸」的态势更是越形明显：去年第四季苹果以 7,070 万支出货量、全球市占率 18.9％ 拿下第一；「险胜」了上季冠军 ， 市占率 18.4％ 的三星 ， 再度重返单季冠军宝座 。但两者之间 ， 其实也仅差了 0.5 个百分点而已 。
随着 5G 时代来临 ， 在不久的将来 ， 推出支持 5G 功能的 iPhone 应会再带起一阵果粉换机潮 ， 形成更有利于苹果的竞争局面；但可以预料的是 ， 未来几年在全球智能型手机市场的竞争版图上 ， 依然还是会以苹果与三星短兵相接、争抢市占率龙头为主轴 。
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三星手机业绩一路高飞 ， 真的是因为韩国人力挺吗？
我们先从 2019 年第二季（此时苹果新款 iPhone 11 尚未上市 ， 前款 iPhone 手机销售已近营销尾端）说起：在韩国内市场 ， 此时三星手机的市占率高达 68％ ， 与第二名的 LG（17%）、第三名的苹果（14%）有显著差距 。
长期来看 ， 近 7 年来三星在南韩的智能型手机市场 ， 平均下来也多有近半的市占率（约 49%-52% ） 。
但这样的超高市占率背后 ， 是不是就代表韩国人「爱用国货」 ， 仍有许多条件值得我们考虑：
最简单的例子 ， 是若「当季推出的非三星手机 ， 在规格、性价比具竞争性时」 ， 韩国人是否也「非买三星手机不可」？
答案应该并非如此──2015 年 ， 在全球广受好评的 iPhone 6 问世时 ， 就曾经于该年第四季在南韩市占率高达 33% ；紧追在首位三星的 46% 之后 。当时不仅吓得三星高层们紧急祭出多项优惠方案因应 ， 更能看出只要东西够好 ， 韩国人并不排斥使用「三星的最大对手」 iPhone 手机 。
接着 ， 我们回到 2019 年：在苹果发表 iPhone11 后 ， 2019 年第四季 ， 苹果手机相较于第二季（14%）与第三季（11%）的市占率 ， 瞬间暴涨为两倍以上（28%）的市占率──此时三星手机虽仍维持市占率首位 ， 但当季市占率也狠狠地下滑了 14 个百分点（约 54%） 。
若再仔细一点看当时各型号的手机销售量 ， 情况更为清楚了：在 iPhone11 上市后（2019年第四季） ， 韩国内热卖 TOP10 手机型号排行 ， 第一名仍是三星旗舰机 Samsung Galaxy Note 10plus 5G ， 而第二名即是以极微小差距落后的Apple iPhone 11；第三名为 Galaxy Note 10 5G ， 但第四名又是 Apple iPhone 11 Pro；大尺寸的 Apple iPhone 11 Pro Max 则为销售排行第七名 ， 小输给三星「机海」下的第五、六名（Samsung Galaxy A90 5G与Samsun Galaxy A30） 。


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