毒眸|30＋女性剧就翻身了吗？，怒怼“林有有”们( 三 )
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一时间 ， “无价之姐”成了30+女性的代名词 。 “一个女性成长要历经多少风暴 ， 做自己才不是一句简单的口号 。 ”这句《无价之姐》中的歌词 ， 也仿佛成了30+女主角们共同的注脚 。 “三十而栗”就这样走向了“三十而立” 。
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30+女性剧的爆发 ， 蓄力已久
国产剧30+女主角在今年突然爆发 ， 同时在婚恋、家庭、生活等方面的态度也较以往不同 ， 这背后是一个用户群体的悄然迭代——观众大盘已经从80后迁移到了90、95后 。
《香蜜沉沉烬如霜》《冰糖炖雪梨》总制片人、完美世界影视副总裁、刘宁工作室总经理刘宁先生告诉毒眸 ， 在他看来 ， 剧集市场的女性用户可以划分为三个阶段：“第一个阶段是成长的初期 ， 这个阶段最需要的就是恋爱 ， 因为这个阶段你经历比较少 ， 就是所谓的青春这样的甜宠剧或者成长剧；第二阶段则是成长期 ， 步入职场 ， 谈过几次恋爱 ， 有了一些些的感知；第三个阶段我们说的是成熟期的女性 ， 这波用户群体话题度很高 。 ”
按照刘宁的划分方式 ， 前两个阶段的受众群体是14-29岁的女性 ， 而这一年龄段也覆盖了国产剧市场几乎85%的用户 。 在他看来 ， 《三十而已》能成为热门话题 ， 也正是因为这部剧的目标受众正好是电视剧的主流受众人群 ， 这部分女性正好处于这个人生阶段 ， 即在职场、婚恋、育儿等方面有很多困惑 ， 可以从电视剧里找到自己的对照 。 “这些年这类剧其实都在演 ， 只是每个人在自己的年龄段关注的点不一样 。 ”
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《三十而已》剧照（图片来源：豆瓣）
受众群体的年龄段不变 ， 但背后的群体却从80后到90后、95后的迁移 ， 所以影视作品的内容也需要为处于当时的这个年龄段的人服务 。 《三十而已》的走红 ， 在刘宁看来 ， “说的直白点 ， 就是吃了90后的红利 。 早些年如果同样是这样的题材可能跟现在比要差很多 。 现在30+、未婚的独立女性更多 ， 他们也更能从这样的女性身上找到共鸣 。 ”
《怪你过分美丽》原作者、总策划 ， 恒星引力明月夜工作室总经理未再也肯定了女性群体的整体变化对剧集内容的改变：“女性独立意识更加明确了 ， 那在二三十年前 ， 可能是《渴望》中刘惠芳那样贤惠型的女性形象会比较受观众的欢迎 ， 但是中国现在经济这么发达 ， 女性相对于那个年代来说也更自信、独立 ， 个人女性意识相对于那个年代的剧来说会更有力度 。 ”
而剧中独立女性的形象 ， 也与时代女性趋势暗合 。 据Mob研究院《2020“她经济”研究报告》显示 ， 从75后到95后 ， 硕士及以上学历女性占比从1.6%上升至7.6% ， 占比已经反超男性；男女收入差距也日渐缩小 ， 95后男女占比差距仅有0.1% 。 收入与学历上差距的弥合反应到女性身上 ， 便是她们也比过往更重视“个人价值” 。
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图片来源：Mob研究院《2020“她经济”研究报告》
而作为剧集市场活跃用户主力军的95后女性用户 ， 她们在内容上更偏爱韩剧和美剧 ， 韩剧美剧这几年来的30+女性剧的增多 ， 也让其将对女性形象的要求投射到了国产剧当中 。
就连剧集的创作者里都涌入了许多女性 。 《怪你过分美丽》出品人、总制片人 ， 恒星引力创始人、CEO王一栩告诉毒眸 ， 他创业近5年的时间里 ， 能深刻感受到女性创业者是越来越多的 。 《上海女子图鉴》《谁说我结不了婚》出品人 ， 兴格传媒董事长杨文红也对毒眸说 ， 女性正在渐渐站上影视创作的主舞台 ， 这几年也接触到了更多女性从业者 ， “比如《谁说我结不了婚》研发团队从早期 ， 剧本的撰写 ， 整个团队都是以女性为主的 。 ”
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