特斯拉|拼多多百亿补贴卖的特斯拉，被特斯拉砍单了
_原题为 拼多多百亿补贴卖的特斯拉 ， 被特斯拉砍单了 
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今天世超刷着刷着新闻 ， 看到了一件很刺激的事儿：特斯拉拒绝向拼多多团购用户交付车辆 。
这事在微博上还引发了不少讨论 ~ ▼
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咋回事？特斯拉怎么突然怼上拼多多了 。。。
这里世超先给不了解前情的差友 ， 简单讲讲事情经过 。
7 月 21 号前后 ， 拼多多上出现了一个限时秒杀特斯拉的活动 ， 秒杀型号是 2019 年款的特斯拉 Model 3， 比官网指导价便宜 4 万 。
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看完这张图 ， 世超仿佛也看到了开特斯拉的曙光 ， 正准备潜心钻研一下 ， 如何把兜里的 250 块怎么变成 25 万时 。
就看到特斯拉反手就怼了一个通知出来 ， 大概意思是：
1 莫挨我 ， 我跟你不熟 。
2 消费者要参与这个团购可以 ， 责任自负 。
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随后的剧情是 ， 拼多多回应说车是正品 ， 补贴也是真的 ， 不过车只有 5 辆 。
紧接着时间来到最近 ， 有网友爆料说 ， 特斯拉拒绝向拼多多团购车主交付 Model 3。
这哥们说自己钱都付了 。。 ▼
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拒绝交付的理由是 ， 怀疑订单是由拼多多或其商家以他的名义下单 ， 隐瞒了真实下单信息 ， 同时违反了特斯拉购买合同中禁止转卖的条款 。
总之 ， 车不给 ， 快取消 ， 去特斯拉官方途径下单吧 。
爆料中的聊天记录▼
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事情的经过就是这样 ， 目前拼多多方对这件事情发了一份回应 ， 说这件事情消费者主动告知了特斯拉（ 并没有隐瞒 ） ， 是独立签署合同（ 不是转卖 ） ， 并会支持消费者依法维权 。
原话如下▼
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这件事情现在谁占理 ， 咱们待会再讨论 。
先来聊一下 ， 为什么特斯拉要硬刚回去？感觉大家对于这件事情 ， 更懵逼一点 。。
仔细想想 ， 补贴的钱又不需要特斯拉掏 ， 用户全款买车一分都没少给 ， 特斯拉一点损失都没有 ， 还躺着卖出去 5 辆车 ， 这不是血赚么？
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其实 ， 这事明面上看是血赚 ， 但背地血亏 。。。
跟一般的汽车品牌走 4S 店销售不一样 ， 特斯拉卖车的模式是直销 ， 售价透明 ， 全国统一 ， 原本把定价、销售链条等牢牢抓在了手里 。
现在拼多多跳出来补贴 ， 虽然帮忙卖了几辆车 ， 但搅乱了价格市场 ， 也破坏了特斯拉制定的游戏规则 。
这么一搞 ， 那些原价买车的怎么想？
说不好又有人要去拉横幅了▼
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更蛋疼的是 ， 这个例子一开 ， 那些想买车在观望的用户怎么办？
原本只有一个价、一个渠道 ， 想买的人感觉差不多就下手了 。
但现在大家一看 ， 第三方有更便宜的价格 ， 谁还去官网原价买啊 ， 等一波补贴活动 ， 省下来的钱拿去吃肉 ， 它不香么？
所以对于只玩直销的特斯拉来说 ， 允许第三方补贴 ， 本质上扰乱了市场价格 ， 动摇了定价权 ， 是不乐意看见的 。
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当然 ， 有人看到这里 ， 可能要吐槽了 ， 那别搞直销放开了卖 ， 跟电商平台多多合作 ， 难道不是卖得更多么？
还真说不好 。
特斯拉定价不算低 ， 而且国内对电动车接受也有个过程 ， 想买特斯拉的人很有可能就是那么多 ， 很有可能 ， 第三方渠道不会拉来额外的人 ， 反而瓜分了已有的蛋糕 。
别说是拼多多了 ， 特斯拉在天猫、亚马逊上自己已经开了店铺 ， 照样是不卖车 ， 只蹭个流量口子卖周边试驾资格的玩法 。
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现在你是不是有点儿理解特斯拉这波操作的动机了？
同时 ， 这件事情还涉及了品牌调性 。。。
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