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如若不见亦不怀念|对话袁小林：沃尔沃的“底色”( 二 )


如若不见亦不怀念|对话袁小林：沃尔沃的“底色”
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那么 ， 有没有什么遗憾呢？
“如果有时间机器能够回到过去的话 ， 也会发现 ， 当时所认定的似乎是不二之选的未来 ， 也不一定都实现 。 ”他表示 ， 作为一个拥有90多年历史的品牌 ， 有足够的经历去感知每个时代的潮流和追求 。 “做企业不是拨轮盘 ， 一定是有很多确定性的东西 ， 但能不能成为聚光灯下的那一个并不重要 ， 因为 ， 做企业面对的是100%的市场 ， 并非此消彼长、零和游戏 。 ”
既然这样 ， 又有什么必要去纠结在过去的某一个时间节点上 ， 是不是可以做出一个更加正确的选择呢？你一定要相信 ， 每个选择 ， 都是当时结合各种因素所能做出的最佳决定 。 因此 ， 倘若有时光隧道 ， 他依然会对当时的自己说 ， 认准方向 ， 不要过多地去考虑结果 ， 只有做更好的自己 ， 才能不枉岁月 。
谈新豪华观：坚持更多人所追求的
在8月10日晚上沃尔沃新款S90的上市活动上 ， 袁小林用10分钟时间阐述了“沃尔沃是如何理解豪华的” 。 在他看来 ， 豪华 ， 就是“极致” ， 要把安全、健康和环保都做到极致 。 “对安全、健康、可持续发展的极致追求 ， 就是沃尔沃汽车带给我们的豪华 。 ”
事实上 ， 早在去年沃尔沃全新S60上市的时候 ， 沃尔沃就提出“健康即豪华”、“安全即豪华”和“环保即豪华”的新豪华观 。 “安全是沃尔沃品牌的信仰 ， 用最安全的汽车 ， 保护人们的所爱 。 ”在袁小林看来 ， “安全、健康和可持续是深植沃尔沃汽车的品牌基因中 ， 沃尔沃以‘零伤亡’作为未来交通生态愿景 ， 为了实现这一目标 ， 沃尔沃几十年来不断深耕汽车安全技术 ， 为车主和家人的出行带去安全保障 。 ”
除了在安全方面“一直被追赶、从未被超越”外 ， 在袁小林看来 ， 健康是安全的延伸 ， 而环保更是为了保护我们生存的家园 ， 也是企业可持续发展的根本 。
如若不见亦不怀念|对话袁小林：沃尔沃的“底色”
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“这个社会的选择越来越多元 ， 这也是我们这个时代能够生生不息发展的基础 。 因此 ， 没有一款产品可以满足所有人的追求 ， 如果你所坚持的 ， 是更多人所追求的方向 ， 那么 ， 这个企业就是有前途的 。 ”袁小林如是说 。
从最新销售数据来看 ， 沃尔沃7月在中国市场的销量达14,379辆 ， 同比增长14% ， 连续4个月实现两位数增长 。 更重要的是 ， 在价格战如火如荼的当下市场上 ， 实现了量价齐升 。
如若不见亦不怀念|对话袁小林：沃尔沃的“底色”
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“价格是消费者对你价值的认同 ， 营销就是通过合适的方式 ， 把品牌追求的价值传递给潜在客户 ， 你需要找到你的客户 。 ”袁小林认为 ， 要想在竞争如此激烈、如此有活力的市场上 ， 随着市场的增长而增长 ， 并不是一件容易的事情 ， 离不开整个团队的努力 。 “过去十年让我非常骄傲 ， 但在面向未来十年的时候 ， 我会更加骄傲 。 因为 ， 我们已经打下了坚实的工业和商业运营的基础 ， 也有非常良好的客户基础和社会认知 ， 这一切都将让我们在未来的发展之路更加顺畅 。 ”
但对于未来的预期 ， 袁小林并不盲目乐观 。 在他看来 ， 整体环境依然充满挑战 ， 但更重要的是 ， 在大环境下如何去做 ， 是你的选择 。 中国豪华车市场的“池子”够大 ， 外部环境就显得不那么可怕 。 “把心思放进去 ， 绝对的市场空间够大 ， 科技进步带来的可能性还远远没有被发掘 。 ”
谈发展：在更长的价值链上定义未来
也许正是对于“道”的坚守 ， 让袁小林在面对很多问题的时候并不纠结 。 比如 ， 特斯拉在北上广深等主要城市实现对所有豪华车的反超；比如 ， 某些竞品以价换量带来的威胁等 。


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