同价|在上海开一家与电商同价的书店，如何用4个月就登上大众点评榜首？
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2020年1月2日，上海市局门路的书店神兽之间开业前，一只苍蝇飞了进来，盘旋一阵后，最终落在了墙上《西部世界》的一句台词上——“贝多芬莫扎特肖邦不会死去，他们只是变成了音乐流芳百世”。苍蝇的光临让店主Jam感到神奇，仿佛剧中引发机器人觉醒的苍蝇飞入现实。
Jam作为《西部世界》第一季的忠实影迷，神兽之间对这部美剧内核“自由意志”有着无处不在的致敬。比如，吧台背后墙上复刻了剧中的黑白牛仔帽，并宣扬本店“make smart sexy& make sexy smart”的主旨。
Smart对应神，神性代表逻辑与远见，sexy对应兽，兽性是审美与感悟，神兽之间的张力，即人性之美。
在上海内环内开一家书店并非只是出于情怀，“在投资圈摸爬滚打多年的金融民工”Jam这次将风险投资对准自己，他想用神兽之间证明（更像是一次探索），围绕实体空间的文化体验在商业逻辑上是走得通的。
这场探索由店内的五大特色——电商同价、图书借阅、知识框架、生命游戏和质朴戏剧组成，也彰显了店主的一系列自我表达：自由意志、反消费主义、多元媒介与文化在场……在这些尝试下，神兽之间并不仅仅是一家书店，而是定位为“促进逻辑与审美互相理解、融合的复合文化买手店”。
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开一家这样书店的念头每几年就会冒出来一次，在2019年，Jam找到了理念契合的合伙人，说动了高知前辈规划一份力图解释“现实世界是如何运转”的通识框架书单，招募到了一群价值观相同的店员，神兽之间就这样开启了。
“朋友们基于对我的信任，相信我的商业判断。但其实从商业逻辑上说，它并不一定走得通，这是一场实验，我认为值得冒险。”Jam说。
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01 用书单展现“世界是如何运转的”“这个世界为何有趣”
300平米的神兽之间形状如一叶扁舟，舟身陈列着陈列图书，共两三千种书目，可购买可借阅，两头是活动空间“质朴戏剧”和自习空间，而敞亮透明的落地窗消弭了空间上内与外的视觉阻隔。
神兽之间的选书分为逻辑和审美两个领域。逻辑方面，书店希望能够“在一个实体空间里，搭建起一个成系统的逻辑知识框架”。这个工作由一个“低调的智囊团队”支持着，团队有总架构师和细分领域的专家，清华和复旦的老师也贡献了帮助。
微博账号“神兽织缣”（简介为神兽之间首席知识架构师）透露了这份逻辑通识书单所承载的野心：因为对“大学缺乏通识教育而感到遗憾”，于是“把这份书单做成一个小小的替代选项”。
“现代文明的知识存量已变得如此庞大，若非时不时拉远镜头，鸟瞰几眼大面貌，就很容易扎在几个小角落里兜圈子，问题是，在中文世界里，即便你想这么做，可以帮助你的东西似乎也很少，镜头一拉远，两眼一抹黑。”
知识架构师将背景知识框架比喻成贝叶斯网络（贝叶斯网络，用数学的方法模拟世界，计算效率的模型，表示某些事情的因果依赖关系，及每件事情发生的概率），劣质的初始网络让人愚蠢，需要大量优质的信息输入，从代表性与广度入手。
这份野心被量化为一份“知识框架”的书单：14门学科，400本实体书，每个学科分为“A入门（引诱入门）-B进阶（广度优先，对一个领域较为开阔丰满的认识）-C深入（视野更专注，不建议入门时阅读）”三梯度。
“知识框架”试图从各门学科入手，消除傲慢与偏见，纠正思考时的“认知偏差”。例如，哲学能帮助我们少犯错误；经济学是反直觉的洞见；生物，突破人类想象边界的进化史；社会学：帮助我们发现因熟视而无睹的身边之物；政治，围绕支配权的群体游戏；技术，作为有规律演变的文化现象……
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如果说逻辑领域的通识框架书单是为了回答“世界是如何运转的”，在审美领域，神兽之间用书本传递“这个世界为何有趣”。
书店中间展台上陈列着关于文学、影像、音乐、设计等人文美学类书籍，这些图书是由Jam、店长赵凯和店员挑选，带有他们个人的审美主张，后来，一些会员也会主动推荐书籍，丰富这张书单的多元性。
7月中旬，一位附近上班的医生在书店做了一场艺术装置，他将自己工作的就诊台搬来，用病历卡、大白挂和检查仪显示自己的社会身份，也用《木心诗选》《傅山的世界》和《我的孤独是一座花园》等书目彰显他的感性审美。
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优质的书单为神兽之间带来了顾客的光顾与媒体的关注，但他们很快会为书店担心起来，不少顾客问：“这个老板是不是不太会做生意啊？”
02 为什么要开一家与电商同价的书店？
开业后的半年里，Jam把这个问题解释了无数遍：为什么要开一个风险收益看起来明显不对等的实体书店？
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