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美股研究社|Jumia烧的钱，比大阿哥走的那晚下的雨还要汹涌( 二 )


庞大的人口数量以及未来持续的人口增量，再加之不断涌现的年轻人口，相较于人口老龄化日益成为主流趋势的亚太、西欧和北美市场，非洲无疑是块“掘金地”。
另一方面，非洲的智能手机普及率以及互联网渗透率也在逐步提升。根据全球移动通信系统协会（GSMA）的数据：截至2018年，在撒哈拉以南的非洲地区，智能手机占所有移动设备的39%，预计这一数字在2025年将提升到66%。
人口的持续增长和智能手机持有率的稳步提升，以上的这些因素对于Jumia而言，无疑为其在非洲区域市场的继续深耕发展是利好因素，但是也要看到的是，对于专注于非洲市场的Jumia来说，仍然面临诸多挑战因素。
美股研究社|Jumia烧的钱，比大阿哥走的那晚下的雨还要汹涌
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从竞争对手层面来说，巨头亚马逊已经将资本触角渗入广袤的非洲高原。2019年9月22日，亚马逊宣布全面启动非洲站，初期将为几个知名品牌的顾客提供配送服务。众所周知，亚马逊拥有全套的物流配送基础设施，而其完善的配送服务可以在一定程度上压低商品销售单价，与竞争对手开展“价格战”以抢夺市场。Jumia的物流配送服务完善度和发展成熟度相较于亚马逊，均仍处于劣势。
另外，提供在线购物的本地小型企业的竞争也对Jumia构成不小威胁。目前主要在肯尼亚、乌干达、尼日利亚运营的Kilimall，已占有当地50%以上的电商线上销售份额。据美股研究社获悉，2020年第一季度，kilimall日订单量与去年同比翻了一倍。今年3月份Kilimall在肯尼亚、乌干达、尼日利亚等国的主要城市推出了非洲版“社区电商”，蔬菜、水果、肉制品、调料品等都可线上预订，目前线上生鲜订单量日环比增长50%。
美股研究社认为，从企业经营策略上来看，Jumia的目标显然远不止步于在非洲一个小区域内成为电商头部平台，
而是欲成为“非洲的亚马逊”。但是，目前来看这个经营策略是有问题的。第一，不专注于一个小区域内电商平台的打造，可能会使Jumia不敌那些主打“小而精”的本土电商平台；第二，依照目前的盈利能力，又无法在短期内挑战亚马逊的地位，与亚马逊在非洲市场展开“生死决战”。
这一矛盾之处，或许也是Jumia目前的困局所在。
结语：
至今，Jumia首席执行官Juliet Anammah仍时时回想起那个高光时刻：
2019年4月，他走到了世界上最著名的股票交易场所外的安全登记窗口，站在旁边的另一位妇女拍了张大横幅的照片，该横幅悬在标志性建筑物的正面，上面贴有Jumia徽标，写着：“第一家在纽约证券交易所上市的非洲科技初创企业。”
这位妇女后来跟 Anammah说：“我在华尔街工作了25年，从未见过非洲的旗帜。”
这面来自非洲大陆的旗帜能够在纽约纳斯达克证券交易所的上空飘扬多久，时间会给出答案。对于这个“非洲电商第一股”，美股研究社也将密切关注！
本文来源：美股研究社（meigushe），转载请注明版权


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