二次元|《掌门太忙》上线首日登顶免费榜 华清飞扬解读背后战略

8月7日 , 时节已经立秋 , 但暑期档竞争热度依旧 。由华清飞扬研发并发行的古风乙女恋爱手游《掌门太忙》 , 也在这一天迎来首发 , 并成功突出重围 , 完成首发即登顶免费榜的成绩 。
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首发之前 , 《掌门太忙》已经初露锋芒 , 未上线时已经相继斩获300万全网预约、9.2的TapTap评分 , 以及被硬核联盟评为8月明星产品 。
在华清飞扬看来 , 这其实属于意料之中 , 选择女性向、并精准定位古风乙女恋爱类型 , 是2018年起团队就发掘 , 并一直通过持续调研确立的方向 。更深层次的原因 , 又被进一步解读为内容的丰富有序、同档期产品的差异化 , 以及对渠道资源的亲和 。
为了进一步解谜这个大跨度转型成功案例 , 究竟如何运作 , GameLook最近与华清飞扬发行负责人林雪进行了一次深入交流 , 希望窥得一二 。
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女性向不是小品类
“女性向、乙女向虽然是个垂直品类 , 但是它不是一个小众品类 , 用户规模非常大 , 同时在进一步扩充 。”
即便是对标专攻女性向市场的厂商当中 , 华清飞扬对于这一细分领域的自信 , 依然十分高涨 。和其他跟随大势关注女性向的传统厂商不同的是 , 华清飞扬有着近乎创业团队的锐气 , 一经确定 , 之后便不再怀疑 , 而是开足马力奔向目标 , 用华清飞扬自己的话来说便是“All in” 。
不过 , 《掌门太忙》并非全然靠“莽” , 而是讨巧地瞄准了多维度的差异化角度切入 。如调研后 , 华清飞扬选择了“用户盘子更大”的古风乙女 , 与同期暑期档发行的《未定事件簿》《时空中的绘旅人》等产品形成较温和、有差别的竞争关系 , 避免了精力过多分散在外部竞争 , 而是能够更加专注于自身内容的建设 。
与此同时 , 《掌门太忙》题材上天然的“反套路”设计 , 进一步巩固了产品的差异属性 。按照华清飞扬自己的定位 , 《掌门太忙》是一款“古风甜宠、反套路、剧情沙雕”的乙女游戏 。为了配合并强化这一认知 , 《掌门太忙》“整个营销上做的都是这样的(沙雕)内容” , 包括B站上的CV花絮视频 。
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具体分析为什么《掌门太忙》能够登顶免费榜 , 并在周末时间内持续霸榜 , 华清飞扬有着两方面的考虑:“一方面我们产品本身很吸量 , 产出的内容在每次测试的时候 , 玩家都很认可;另一方面 , 我们在营销层面上切实地根据调性传播 , 扩大了用户圈层 。”
内容层面 , 《掌门太忙》邀请了“非常重磅的公司”打造游戏的立绘、OP和音乐等 , 通过高水准的游戏品质形成“自来水” 。而不只内容 , 营销同样差异化的指引 , 还驱动华清飞扬开展了围绕玩家做营销的方式 , 如请来周深演唱主题曲 , 让玩家“能够有和朋友安利的自豪感” 。
这似乎也进一步帮助华清飞扬确立了《掌门太忙》传播的两个关键词:差异化、玩家自传播 。
主动与大厂“刚正面”
就像玩家所戏称的那样 , “原来《掌门太忙》就是一个小破游 , 我们被他的剧情和人设吸引 , 但现在有周深来唱主题曲 , 真是梦幻联动 , 我们来玩《掌门太忙》特别有排面 。”


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