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邱小铖|看到车标就不想买，恒驰汽车大手笔怎么不请个好设计师？


8月初 ， 恒大新能源汽车集团举办了恒驰系列全球发布会 ， 一下子亮相了6款定位不同的新能源汽车产品 ， 从品类上涵盖了轿车、SUV、MPV ， 从级别上则从A级一直跨越到D级 。
6款新车造型都颇为时尚 ， 那是因为恒驰汽车请来了世界知名设计师团队 。 比如恒驰1、2、4三款车型就是由前宝马设计师Anders Warming操刀设计的 ， 而前菲亚特设计总监Michael Robinson则主持了恒驰3的设计 。
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品牌LOGO格格不入
与6款新车一同亮相的还有恒驰汽车的品牌LOGO ， 而正是这个品牌LOGO无意之中成为了众人关注的重点 ， 因为它实在是太丑了！
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上图就是恒驰汽车的品牌LOGO ， 车标部分相当复杂 ， 盾牌外形之下 ， 采用蓝色背景 ， 主体又是一只金色华南虎脚踩红色地球 。 标志下方则是“HENGCHI”与“恒驰” ， 即拼音与中文品牌名 。
如果这是一个其他行业的品牌LOGO ， 或许并没有什么问题 ， 但是作为汽车品牌LOGO问题就凸显出来了 。 我们熟知的汽车品牌LOGO ， 大多采用简单的扁平化以及抽象的图案 ， 这已经成为了汽车圈内的共识 。 就在近期 ， 包括大众、日产等品牌 ， 都在原有为人熟知的品牌LOGO基础上 ， 实现了进一步扁平化和简化 。 而恒驰的LOGO显然是太复杂了 。 当笔者第一次看到恒驰LOGO的时候 ， 联想到的并不是什么世界豪车 ， 而是同样使用复杂实物图像的长安金牛星 。 相信与笔者同感的消费者并不少 ， 浓浓的乡土气息 ， 实在是拉低了恒驰的品牌形象 。
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【邱小铖|看到车标就不想买，恒驰汽车大手笔怎么不请个好设计师？】

另外 ， 恒驰汽车的LOGO与同一集团旗下的恒大足球队的LOGO极为相似 。 相似的盾形结构 ， 相似的向左扭头并张开血盆大口的华南虎 ， 只不过恒大LOGO华南虎踩着的是足球 ， 而恒驰LOGO华南虎踩着的是地球 。 作为足球俱乐部LOGO ， 这套设计风格十分合适 ， 而作为汽车LOGO实在很难打动消费者 。
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继LOGO之后 ， 被人吐槽的还有品牌名称释义与口号 。 恒驰汽车官方解读：恒 ， 象征的是恒久 ， 基业长青；驰 ， 代表飞驰 ， 勇往直前 。 恒驰连起来则寓意志存恒远 ， 驰骋天下 。 这样的释义本身没有什么问题 ， 唯一的缺憾就是展现出了浓浓的上世纪的企业解读风格 ， 没有当下新时代互联网时代背景下的潮流风范 。 明明想要打造的是世界领先的新能源汽车品牌 ， 但骨子里流露出的则是传统的国企风格 。
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写在最后
但从恒驰汽车使用的LOGO就能看出 ， 这家车企目前还是在以传统国企的方式在运作 。 它们能花得起重金聘请设计师设计出6款风格迥异的新车 ， 难道没钱请一个LOGO设计师设计一个更好的LOGO吗？显然不是 ， 那么原因只有一个 ， 那就是领导喜欢 。
但是需要明白的是 ， 恒驰汽车推出的新能源产品并不是卖给企业领导的 ， 产品更重要的是需要打动它所面对的消费群体 。 目前来看 ， 能够接受新能源汽车的大多都是个性更特立独行的年轻消费者 ， 这类消费者又有几个能接受恒驰汽车目前的LOGO呢？并不是没有因为LOGO设计失败而导致产品销售失败的先例 ， 那么恒驰汽车为何还要重蹈覆辙呢？着实让人摸不着头脑！（文/钟奕）
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