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海信|牵手欧洲足坛豪门 解锁“体育迷”海信背后的“套路”

_原题为 牵手欧洲足坛豪门 解锁“体育迷”海信背后的“套路”
【环球网科技综合报道】8月10日 ， 中国品牌海信便与巴黎圣日耳曼足球俱乐部携手 ， 宣布成为其全球赞助商 ， 双方将开展为期多年的合作 。 体育赞助被视为品牌体育营销的入场券 ， 如今 ， 众多品牌都正在通过体育赞助展开体育营销 ， 来扩大品牌全球影响力 ， 助力走向国际化 。 海信目前在全球拥有13所生产基地、12所研发中心 ， 海外分支机构覆盖美洲、欧洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等全球市场 ， 产品远销130多个国家和地区 。 与此同时 ， 海信也将目光瞄准了国际性的体育赛事 ， 其赞助了2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯、F1红牛车队以及澳网在内的诸多大型体育赛事 。
海信方面向采访人员表示：“体育营销是一种信赖背书 ， 能够快速拉近和消费者间的距离 。 如果我们没有在欧洲杯的赛场展示我们自己 ， 对法国的民众来说 ， 我们可能要再多花上4-5年的时间 ， 这样的沟通成本 ， 来让他们认识海信是谁 ， 是做什么的 。 欧洲杯之后 ， 据当时数据统计 ， 我们的市场份额增长到近19% ， 当年增长一个百分点都非常难的 ， 但是当时这个赛事的推动一切都让我们感到惊喜 。 ”
联动足球 体育营销是一场马拉松式比拼
近日 ， 肆客体育联合国内知名趋势营销服务机构-知萌咨询机构研究发布了《后疫情时代的体育内容消费趋势与营销策略报告》 ， 调查显示 ， 54.2%的消费者在疫情期间继续关注体育赛事相关内容 ， 27.7%的消费者认为疫情没有影响自己对相关内容的关注 。 在这之中 ， 被誉为“世界第一运动”的足球获得50.9%的消费者关注 ， 47.8%的消费者关注篮球项目 ， 36.4%的消费者关注羽毛球项目 。
报告指出 ， 足球球迷是一群高价值人群 ， 他们年轻、有活力 ， 调查显示 ，46.4%的球迷为26-35岁 ， 34.6%的球迷为19-25岁 。 他们具有高学历、高收入的特点 ， 调查显示 ， 超过一半的球迷是本科及以上学历 ， 接近四成的球迷人群个人月收入在8000及以上；他们与足球的粘性强 ， 不仅仅是看球 ， 超过一半的也积极参与足球运动 ， 平均球龄为5.7年 ， 5年以上资深球迷超过40% 。
对于他们来说 ， 电视 已经不是收看球赛的唯一选择 ， 越来越多的球迷选择网络视频直播为自己喜欢的球队加油呐喊 。 调查显示 ， 38.2%的消费者通过电视直播看球赛 ， 依然是最主要的观看方式 ， 17.9%的消费者通过视频直播看球赛 。
因此 ， 在与巴黎圣日耳曼足球俱乐部的合作中 ， 海信表示将凭借在电视和家电领域的突破性技术 ， 为巴黎圣日耳曼球迷提供最佳的居家观看体验；通过电视、网络和社交媒体渠道 ， 向王子公园球场的观众和世界各地的球迷展示其品牌及优质的产品；同时 ， 海信还将为俱乐部提供多款创新产品,用于俱乐部的培训中心等多个场所 。
【海信|牵手欧洲足坛豪门 解锁“体育迷”海信背后的“套路”】海信|牵手欧洲足坛豪门 解锁“体育迷”海信背后的“套路”
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海信国际营销公司总裁朱聃表示:“我们很高兴能与巴黎圣日耳曼合作 ， 这是世界上最成功且发展最快的的俱乐部之一 。 俱乐部在各个领域不断寻求技术突破和创新 ， 这与海信“致力于科技创新 ， 提升人类生活品质 ， 幸福亿万家庭” 的使命不谋而合 。 通过此次合作 ， 我们致力于为巴黎圣日耳曼及全世界的球迷带来最清晰、逼真的赛事观看体验 。 ”
巴黎圣日耳曼首席合作官Marc Armstrong则表示:“欢迎海信加入巴黎圣日耳曼这个大家庭 ， 能与这样一家世界领先的家用电器及消费电子公司合作 ， 我们非常激动 。 此次深入合作 ， 为俱乐部接触并与世界各地的粉丝互动提供了极好的机会 ， 我们也很期待助力海信实现其全球发展的愿景 。 ”
而这也并非海信与足球的首次联动早在2016年6月10日 ， 随着欧洲杯在法国巴黎圣丹尼斯球场揭幕 ， 中国品牌海信的广告出现在全球球迷面前 。 这是欧洲杯56年来第一次迎来中国赞助商 ， 海信的广告也在未来1个月内出现在全部51场欧洲杯比赛中 。 此外 ， 海信也曾以作为2018年FIFA世界杯官方赞助商身份亮相赛场 ， 更是在6月14日的揭幕战现场以俄文广告Смотри Hisense ， 在一众赞助商中脱颖而出 ， 赚足眼球 。 据悉 ， Смотри在俄文中含有惊叹的意思 ， 英文含义为Watch 。 在接下来的60余场比赛中 ， 除了场地广告之外 ， 海信的身影还出现在了门票、新闻背板和直播比分弹窗上 。
海信|牵手欧洲足坛豪门 解锁“体育迷”海信背后的“套路”
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根据海信聚好看平台发布的大数据显示 ， 2018世界杯期间视频资源的日均播放量过亿 ， 日活跃用户量突破1300万 ， 人均每日观看时长高达324分钟 ， 用户的黏性大幅提升 。 截至6月30日 ， 海信互联网用户数突破了3500万 ， 再次刷新了行业纪录 。 世界杯期间 ， 海信在全球市场的联动效应更为显著 ， 其在当年1-6月 ， 北美市场销售量同比增长54.3% ， 欧洲市场电视销售量同比增长49.3% ， 海信电视在南非市场销售量占有率高居第一 。


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