涂抹面膜品类大增400%！其背后究竟有哪些原因？
随着颜值经济的发展 ， 现在的人们越来越注重皮肤的保养 ， 而作为护肤品中的大品类面膜受到用户的追捧 ， 占比逐年上升 。 在疫情影响下 ， 宅家美容趋势兴起 ， 尤其涂抹面膜品类增速迅猛 。
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据天猫国际发布数据显示：今年1-7月 ， 天猫国际平台上涂抹面膜销售同比增长超400% ， 成交占面膜品类超三分之一 ， 一批受海外疫情影响的进口涂抹面膜品牌通过线上获得显著增长 。 在7月份淘宝/天猫面膜（新）热门产品TOP20中 ， 前10名产品中涂抹面膜就占了8款 ， 且第2-6名都是涂抹式面膜 。 
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618购物节期间 ， 美妆电商代运营平台丽人丽妆 ， 旗下运营的多个涂抹面膜品牌创下销售佳绩 。 6月1日 ， 奥伦纳素夺得当天涂抹面膜榜单第二名 ， 雪花秀睡眠面膜紧紧跟随其后 ， 同比增长290% ， 居于当天涂抹面膜的第三；而兰芝新品cica睡眠面膜 ， 则日销8400+件 ， 成绩也十分漂亮 。
“疫情后 ， 宅家精细护肤习惯开始养成 ， 贴片面膜的便携性变的不再重要 ， 人们开始追求在家私人SPA体验 ， 功能多元、具备院线级体验的进口涂抹面膜非常受欢迎 。 ”天猫国际相关负责人分析表示 。 作为天猫国际美妆增长最快的品类之一 ， 未来1年计划打造10个年成交超5000万的涂抹面膜品牌 。 
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在疫情之中 ， 用户需要长时间佩戴口罩 ， 就会出现各种肌肤问题的口罩脸 ， 这时修复“口罩脸”也成了选择面膜的重要标准之一 ， 而涂抹式面膜最重要的功效就在于深度清洁、多维修复 ， 能够满足消费者现阶段的需求 ， 因此涂抹面膜也迎来更大发展空间 。
在疫情期间习惯性用涂抹面膜、注重体验的消费者 ， 在疫情过后 ， 仍旧会延续用涂抹面膜的习惯 ， 俗话说得好 ， 养成一个习惯只需要21天 。 而且和贴片面膜相比 ， 涂抹式面膜不仅能解决服帖的问题 ， 这增强了消费者的使用体验 。 因为面膜的膜布是相同的 ， 而每个消费者的脸型却不尽相同 ， 虽然很多国际大牌也有推出个性化定制的膜布黑科技 ， 但是却还没有普及到大众 ， 也不太实际 。
除此之外 ， 涂抹面膜的颜值、有趣的体验等等都会成为年轻消费群体购买的原因 ， 就像馥蕾诗近段时间推出的一款玫瑰润泽保湿双效睡眠面膜 ， 外观就像是大家平时吃的鸳鸯锅 ， 非常有趣可爱 ， 被网友亲切地成为“鸳鸯面膜” ， 受到很多z世代消费者的喜爱 ， 还有花皙蔻推出了一款会自动发泡的泥膜 ， 趣味十足 ， 让人们有种回到童年的感觉 ， 这些有趣好玩且颜值高的涂抹面膜更容易受消费者青睐 。
【涂抹面膜品类大增400%！其背后究竟有哪些原因？】在疫情的催化下 ， 相较于贴片面膜 ， 涂抹面膜有了更大的增长空间 ， 至于接下来是否能够保持热度不减 ， 还需要行业内各品牌的共同努力 ， 深入洞察消费者的心理 ， 不断推陈出新 ， 来迎合他们的护肤新需求 。
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