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大众新闻|宫和MIYAKIWA按摩椅：中国市场同步全球


20世纪90年代 ， 日本按摩椅产品现身中国大陆 ， 成为少量一线城市高端商场的标配 。 然而 ， 当时堪称高昂的价格使按摩椅成为少数富有且有前卫健身理念的人专享的“奢侈品” ， 在很长一段时间里 ， 按摩椅在国内属于非常“小众”的市场 。
随着中国经济的持续快速发展 ， 以及大众消费能力和健身养生理念的普及 ， 加上电子技术的发展 ， 近年按摩椅从阳春白雪式的“奢侈品”逐渐走进了越来越多的平常百姓家 。 据调查 ， 2010 年至2016年 ， 我国按摩椅市场规模从48.6亿元增长至106亿元 ， 复合增长率为 13.88% 。 中高端按摩椅销售量持续增长 ， 从2016年的28.11万台上升到2019年的66.06万台 。 相关分析机构预测 ， 到2027年 ， 我国按摩椅市场渗透率将达到5% ， 市场规模高达908.11亿元 。
【大众新闻|宫和MIYAKIWA按摩椅：中国市场同步全球】中国按摩椅市场潜力巨大 ， 国际品牌近年纷纷进入中国 。 但缘于对中国市场的片面认识 ， 有的按摩椅品牌将中国和其他国家或地区的市场区别对待 ， 在产品和营销上打“区域牌” ， 或提供高价简配产品 ， 或以过季产品低价吸引客户 ， 又或以国际品牌之名提高售价……这种做法在短期内可能有不错的获客表现 。 但对于带有显性或隐性的歧视性市场区隔策略 ， 从长远看对品牌的发展弊大于利——中国理性消费意识的加强和对按摩健身认知能力的提升使他们为此埋单 ， 这也是不少国际品牌高调进场却最终黯然离场的重要原因 。
可喜的是 ， 我们也看到越来越多有远见的国际品牌正在以更明智的策略布局市场 ， 对于中国这样具有巨大发展空间的新兴市场 ， 他们正不断提升中国区域市场在其全球战略中的地位 ， 甚至将中国作为新品首发地或者旗舰产品全球同步投放的重点市场 ， 以期更好地获得中国消费者的好感 。
日本按摩椅独立品牌宫和MIYAKIWA正是这样策略的实行者——宫和MIYAKIWA按摩椅的产品投放对中国采取和其全球其他市场一视同仁的策略 ， 除了计划将其所有机种都投放中国市场以外 ， 还承诺为中国市场提供全球统一标准的高品质服务 。
大众新闻|宫和MIYAKIWA按摩椅：中国市场同步全球
本文插图

今年9月份宫和MIYAKIWA将在中国上市一款最新机型——宫和6系 。 据消息灵通人士透露 ， 这是一款可以对标定位目前各国际品牌旗舰产品且价格极具竞争力的全功能高端按摩产品 ， 搭载了按摩椅行业几乎所有的主流功能 ， 可以为消费者提供真正的极致按摩体验 。 当采访人员希望了解该产品的具体细节时 ， 宫和方面表示目前还不便透露太多 ， 但作为将会带给中国消费者超高性价比和极致按摩体验的宫和6系产品 ， 届时一定会带给大家非常亮眼的表现 。
此前 ， 宫和MIYAKIWA按摩椅一直秉承技术先进的设计理念 ， 着力于优质的按摩产品研发：从宫和1系的办公椅轻度功能产品、宫和2系小型化带机芯的按摩椅 ， 到宫和3系以MC3208为代表的提供标准机芯全身的按摩椅 ， 再到即将上市的搭载所有主流功能的宫和6系产品 ， 宫和的设计团队始终以用户需求为导向 ， 坚持自己一贯独特的审美哲学 ， 以“预防医学+AI智能”为实现方向 ， 坚持做优质价美的按摩椅 ， “我们的目标是让更多的消费者享受到真正好的按摩椅 。 ”宫和中国负责人如是说 。
宫和MIYAKIWA全系列产品投放中国市场的行动被业界人士视为该国际按摩椅品牌重视中国市场并着力提升中国区域市场地位的重要举措 。 “我们对中国市场保持高度重视 ， 据此重新构建了日系产品的价格体系 ， 以期让中国消费者能够以同样的价格接触到世界一流的高端按摩椅 ， 这也是宫和近年品牌经营的目标之一 。 ”宫和高层表示 。


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