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中国|巴黎世家七夕“土味广告”惹争议 沙漏包售价13900元

售价13900元 。
中国|巴黎世家七夕“土味广告”惹争议 沙漏包售价13900元
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近日 ， 奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）因一款七夕限定包被"骂上"热搜 。
这款号称独家定制的七夕限定款沙漏包 ， 官网售价13900元 ， 有黑、白、红、粉四种颜色 ， 包袋表面用中文书法涂鸦写着"我爱你"、"你爱我"、"他爱我"、"我爱我"字样 。 在其产品的广告片中 ， 巴黎世家采用了类似1980年代的QQ秀配图背景 ， 配以大量土味紫、粉红、绿色等"辣眼"配色 ， 还加上了"土味"文字：爱上我 ， 让我赤红的真心包围你 。
浓重的乡土气息扑面而来 ， 巴黎世家很快被网友"骂上"热搜："这也太土了吧 ， 我奶奶都嫌土的那种土"、"他们对中国的时尚定义到底是怎么偏差到这种地步的"、"先不说服装背景那些 ， 选的这俩模特 ， 明显带着西方人看亚洲人的偏见 ， 单眼皮 ， 小眼睛 ， 黑黝黝的皮肤" 。
还有网友表示 ， 这不就是巴黎世家2019年秋冬季出的HOURGLASS包袋加了个文字吗？"这圈钱也圈得太没诚意了吧 ， 这些匪夷所思的产品 ， 买不起它们是我的福分 。 "不过也有人认为 ， 每次普通人认为的大牌土到掉渣的单品 ， 最后还是很多人会抢着买 。
目前来看 ， 巴黎世家这款限定包并未引发抢购 。 截至发稿 ， 官网显示只有24个预定 。 不过也有观点认为 ， 巴黎世家的七夕节日限定 ， "丑"只是一个营销手段：包包卖不卖出去不重要 ， 重要的是这个包带来的裂变传播 。
中国|巴黎世家七夕“土味广告”惹争议 沙漏包售价13900元
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在此之前 ， 奢侈品圈也不乏靠"丑"出圈的例子 。 比如LV ， 十几年前就曾用过这种方法 ， 2007年 ， LV发布了一款Louis Vuitton Trunks & Bags ， 虽然名字高级 ， 但这个包外形跟蛇皮包长得差不多 ， 当时正是高奢进军中国的高潮时期 。 LV通过这样一个中国人最常见的蛇皮包设计 ， 叫价20000+ ， 瞬间引起国内消费者关注 ， 并自发传播该这品牌 。 虽然真正背这款包的人几乎没有 ， LV的营销策略却值得玩味 。 但巴黎世家这个画风 ， 明显不是迎合潮流、迎合大众的 。
【中国|巴黎世家七夕“土味广告”惹争议 沙漏包售价13900元】巴黎世家Balenciaga是1919年成立的老品牌 ， 由同名设计师克里斯托巴尔·巴伦西亚加 (Cristóbal Balenciaga)创立 ， 1936年落户巴黎 ， 他引领了1930年到1968年之间很多重要的时尚运动 。 2018年12月 ， 世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单 ， 巴黎世家排名第397位 。
逾九十年以来 ， 巴黎世家一直以时尚、典雅和细密剪裁及缝制的高级服装闻名于时装界 。 进军中国市场以来 ， 也备受明星们和富人阶层的青睐 。
然而 ， 2018年4月 ， 巴黎世家却因"歧视中国消费者"事件陷入严重的公关危机 。 据微博网友发布视频爆料 ， 巴黎世家在法国巴黎春天百货发售爆款"老爹鞋（Triple S）"时 ， 一名中国女性消费者因指责外国插队者而遭其威胁 。
视频中 ， 该女子与儿子被多位保安围殴 。 而现场的中国目击者也在事后表示："法国保安拉架只控制中国人"、"巴黎世家店员侮辱其他排队的中国人 ， 让中国人滚出去"等 。 被曝光后 ， 巴黎世家连发两次中英文致歉声明 ， 但态度被指极其敷衍 ， 网友并不买账 。
近年来 ， 几乎所有奢侈品牌都受益于中国市场的强劲增长 ， 2019年4月 ， 麦肯锡中国发布了《2019年中国奢侈品消费报告》 ， 显示2018年中国人买走了全世界1/3奢侈品 ， 消费额达7700亿元 。
值得注意的是 ， 因为疫情蔓延 ， 2020上半年奢侈品行业遇到不小打击 。 2020年7月 ， 巴黎世家母公司法国开云集团发布上半财年业绩报告显示 ， 旗下头部品牌营收和利润均有下滑 。 集团营收同比下降29.6％至约53.78亿欧元 ， 净利润下滑53％至2.726亿欧元 。


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