|“醉嗨品鉴团”游园会：60位网红集结金沙滩啤酒城 引爆“全民直播”
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文/半岛全媒体采访人员 王好 王贝贝 图/半岛全媒体采访人员 吴璟
8月12日,由第30届青岛国际啤酒节组委会和黄发集团主办,上海无锋网络科技承办的首届无锋炫石粉丝文化节迎来活动“重头戏”——“醉嗨品鉴团”游园会 。在主会场西海岸金沙滩啤酒城,约60位来自斗鱼、B站、抖音、快手等平台的红人主播现场集结,通过沉浸式直播、游戏互动等方式,带领线上千万粉丝在城内8处网红景点游园打卡 。
据统计,当天游园会活动的直播间人气热度值总计超过3000万 。与此同时,在主播们的推荐下,哈舅IP周边、精酿啤酒、海小青茶饮等青岛国际啤酒节热门商品被“种草”,不少网友留言在线“求链接” 。
■联动
【|“醉嗨品鉴团”游园会：60位网红集结金沙滩啤酒城 引爆“全民直播”】啤酒城变“全民直播”现场
当天下午4点,彡彡九户外、旭旭宝宝、雨神、狐狸酱大魔王、大龙猫、风云八卦、长沙乡村敢死队等七位红人队长分别带领各自“战队”,在金沙滩啤酒城地标——“青岛与世界干杯”主题雕塑前集合,准备出发开启此次粉丝文化节的游园会直播活动 。
采访人员在现场看到,网络红人们人手一部直播手机,一边与直播间内的在线粉丝互动热聊,介绍目前所在的位置,一边与现场来参加粉丝文化节的粉丝们合影留念 。此刻,啤酒城俨然变成了“全民直播”现场,通过一个个线上直播间被送至云端,线上、线下联动,共享啤酒城内的时尚欢乐 。
据上海无锋网络科技有限公司副总裁唐恺介绍,主播游园会共分为七个组,每组6至7名主播,此外还会有十余位主播进行OB直播(旁观直播),总计现场主播人数约60位 。“游园会主要是主播们通过沉浸式体验的方式,带领线上粉丝游览啤酒城,探寻城中好物 。”唐恺介绍,为了迎合直播粉丝年轻化的群体特点,现场还特别设计了游戏互动环节,主播们在游园打卡点需要根据任务卡提示完成相应任务游戏,并根据游戏情况获取相应奖励分 。最终,根据每队的奖励数量进行排名,排名靠后的团队成员需要接受俯卧撑“惩罚”,而俯卧撑具体数量由排名靠前的队伍决定 。
■带货
网红主播现场“种草”
根据安排,当天7组红人主播的游园打卡地点分别为哈舅大本营、青西金啤体验馆、海小青旗舰店、国际啤酒汇超市、啤酒文化博物馆、胭脂公社、不是书店 。
“不到10分钟已经接到8笔订单了 。”在海小青旗舰店“打卡点”,美食博主“是小鹿哇”变身店员,在工作人员指导下学习制作店内网红饮品“杏仁青柠苏打” 。根据游戏规则,红人主播们需要在十分钟内比拼销售数量,销售越多获得奖励分越多 。采访人员在现场看到,茶饮店前,不少线下前来参加粉丝文化节的粉丝们已经排起了队,等候购买自己心仪主播的手作茶饮 。
线下粉丝捧场,线上直播间同样热闹 。“爱了爱了”“好想喝!”……在“是小鹿哇”的直播间里,不少网友在观看主播亲手制作的过程中,已经被“种草” 。与此同时,青西金啤体验馆里的精酿啤酒、哈舅大本营里的IP文创产品等也引发网友们关注热议,更有人留言在线“求链接” 。
“我自己特别喜爱美食,平常也会在直播间分享美食和短视频,这次在海小青茶饮店打卡,探访了他们的制作过程和原材料,感觉都非常天然健康,很适合目前年轻人追求口感的同时,又不希望给身体增加负担的餐饮时尚 。”“是小鹿哇”告诉采访人员,通过参与粉丝文化节的游园会活动,通过自己的沉浸式体验,把啤酒城的好物直播分享给更多的粉丝和网友,作为一名美食博主,她感到很有意义 。
■人气
直播间总热度值超3000万
作为为期两天的无锋炫石粉丝文化节“压轴大戏”,当天的游园会也吸引了众多线上流量关注 。采访人员在全网游戏顶流主播“旭旭宝宝”的虎牙平台直播间看到,大约一个小时的游园会活动直播过程中,其直播间的人气热度峰值一度超过800万 。
