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|国际高端不能自说自话？卡萨帝：来自高端市场超40%的选择


自2018年以来 ， 家电市场开始整体失速 ， 下跌成为产业新常态 。 尤其今年上半年复杂多变的外部环境下 ， 零售额规模更是大幅下滑 ， 同比下跌超过两位数 。 高端市场也不例外 ， 但卡萨帝却以“逆行者”身份不断夯实国际高端家电品牌地位 。
市场数据显示 ， 卡萨帝冰洗空等多个品类超过40%的市场份额 ， 证明了高端市场的巨大潜力；同时其逆势攀升的市场份额 ， 更是展现出品牌的强劲势头 。 显然 ， 通过构建高端智慧生态 ， 卡萨帝正占据越来越多高端用户心智 ， 并为行业高端发展夯实方向 。
|国际高端不能自说自话？卡萨帝：来自高端市场超40%的选择
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稳居高端第一：市场份额持续增长 ， 占压倒性优势
需求低迷叠加消费升级带动 ， 正倒逼家电产业加速高端转型 。 而一提到国际高端家电品牌 ， 绝大多数用户首先想到的就是卡萨帝 ， 并通过购买为卡萨帝投出自己的信赖票 。
当然卡萨帝高端第一品牌 ， 绝不是自说自话 ， 而是通过一系列数据证明：
一是 ， 高端市场份额占据绝对优势 。 第三方数据显示 ， 2019年全年和2020年一季度在1W+冰箱市场、1W+洗衣机市场、1.5W+家用空调市场 ， 冰吧和酒柜市场中 ， 卡萨帝市场份额均超过40% 。 中怡康第30周监测数据显示 ， 1.5W+冰箱市场、1W+洗衣机市场和1.5W+空调市场中 ， 分别有36.3%、73.8%、47.99%的用户选择卡萨帝 ， 这就意味着市场上每卖出10台万元以上的洗衣机 ， 就有超过7台来自卡萨帝 。 此外 ， 卡萨帝酒柜份额为81.8% ， 冰吧份额为54.8% ， 燃气灶为1.3% ， 热水器为6.1%……卡萨帝多品类份额领先行业 。
二是 ， 行业整体下跌时 ， 卡萨帝销售额和市场占比双双持续上行 。 从销售额看 ， 2019年全年和2020年一季度 ， 卡萨帝家电销售额同比增幅30% ， “五一”期间零售额增幅更是达到66% 。 同时 ， 各品类市场份额均呈逆势增长趋势 。 第29周数据显示 ， 卡萨帝冰箱整体份额增长0.3% ， 洗衣机增长6.0% ， 空调增长1.7% ， 冰吧、酒柜分别增长8.5%、1.1% ， 油烟机、燃气灶市场分别增长0.5%、0.8% 。
三是 ， 超高端市场份额不断提升 。 下跌大环境下 ， 高端市场同样承压前行 ， 且博世、松下等外资品牌竞争更加激烈 。 比如中怡康第30周监测数据显示 ， 冰箱万元以上价位段 ， 零售额下跌高达15.0% 。 尤其是2W+市场 ， 松下、三星市场份额分别同比下跌5.7%和5.2%时 ， 卡萨帝市场份额却同比增长11.0%至36.7% ， 拉开与第二名距离 ， 超高端领先地位更加凸显 。
|国际高端不能自说自话？卡萨帝：来自高端市场超40%的选择
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【|国际高端不能自说自话？卡萨帝：来自高端市场超40%的选择】 卡萨帝如何做的：高端智慧生态赢得用户口碑
行业整体下跌时逆势增长、高端市场稳居第一、赢得超4成高端用户信赖……深耕高端市场14年 ， 卡萨帝冰箱单价是行业的2.6倍 ， 滚筒单价是行业的2.2倍、空调单价是行业的2.4倍 。 但 ， 在用户心中 ， 卡萨帝不是“贵”而是“物超所值” 。
“高端用户就爱卡萨帝”这种理念的形成 ， 核心是因为卡萨帝真正懂用户 。 与大部分品牌高端化注重硬件相比 ， 卡萨帝一切以用户为中心 ， 率先完成向高端智慧生态场景的换道 ， 为用户带来品质生活方式改变 ， 进而引领全新品质生活体验 。
作为物联网时代的生态品牌 ， 卡萨帝打造了智慧护理、健康饮食、舒适住居、娱乐互联四大生态 ， 覆盖用户衣、食、住、娱等全场景 ， 以全流程、一体化的方案 ， 加速推进“场景替代产品、生态覆盖行业”的衍化 。 这也为全球家庭的高端生活注入了新的内涵 。
比如在卡萨帝健康饮食场景方案中 ， 食联生态平台提供的是从源头食材购买 ， 到储存、烹饪 ， 再到餐后消毒清洁的一体化服务 。 其中冰箱的角色发生了巨变：颠覆了传统管储鲜保存的功能 ， 还能管健康、提供个性化饮食建议；还可通过与厨电产品互联互通 ， 进行主动烹饪等等 。 同样的体验也存在卡萨帝智慧护理、舒适住居、娱乐互联生态中 。


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