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二次元|手游生命周期的四类模型，你的游戏是哪种？

【二次元|手游生命周期的四类模型，你的游戏是哪种？】伴随着流量为王时代的到来 ， 产品的运营推广也成为整个移动游戏产业链中不可或缺的一环 ， 从上线前到后期运营的各个环节也变得更加细化 。对于一款手游来说 ， 不仅需要在前期投入大量的人力、资金来保证游戏的上线和推广 ， 在产品后续的生命周期中 ， 也需要持续的稳定投入来保证游戏生命力 。
近日 ， 17173、电愉联合TalkingData共同发布了《2020游戏研发力量调查（移动游戏篇）》 。该报告分为《行业篇》与《用户篇》两大篇章 ， 在行业篇中对移动游戏行业概况、移动游戏营销分析、生命周期模型等内容都进行了详细的数据分析 。
其中 ， 对于游戏运营策略部分引起了GameLook的注意 。报告表示 ， 移动游戏行业整体朝着健康有序的方向发展 ， 产品生命周期相比移动市场早期实现更长久的生存 。在谋求市场地位和获取玩家认可上 ， 移动游戏行业总体表现出四种主流的产品生命周期 ， 它们分别是强运营周期模型、轻运营周期模型、渐进式周期模型、以及泡沫式周期模型 。
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上述四种生命周期模型反映了当下主流的运营策略或产品定位 。其中 ， 强运营和轻运营周期模型的产品因运营介入的程度和节点不同 ， 玩家生命周期出现差异化上涨趋势；而渐进式周期模型依赖自然增长 ， 产品形成口碑后玩家基础较为稳定；泡沫式周期模型的作品则呈现短期爆发式增长 ， 但是玩家游戏热情难以长久持续 。
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下面 ， GameLook将对报告中的四种模型进行整理分析 ， 希望对厂商找到符合自身产品的发行运营方式能有一定帮助 。
1.强运营周期模型：落实长时间常态化运营 ， 维护活跃玩家游戏粘性
强运营周期模型的核心在于持续运营活动 ， 以维持活跃玩家基础 ， 尽可能延长游戏产品生命周期 。上升期的买量和推广活动 ， 拔高了游戏本身的玩家广度 ， 为后续在较长时间的流失期里盘活核心玩家奠定了基础 ， 进而保证游戏进入较为长久的稳定期 。
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从上述图表可见 ， 在上线前130天的上升期内 ， 强运营周期游戏侧重买量和营销推广 ， 拉升活跃玩家数量；在470天左右的流失期中 ， 则是利用版本迭代、新资料片、开合服务器、运营活动等维持玩家游戏粘性 ， 减少玩家流失；到了600天以后的稳定期 ， 变为通过维持忠诚玩家和核心玩家利益 ， 保证游戏平衡性、可玩性 ， 保持游戏服务稳定 ， 适时更新产品 ， 实现游戏长线化运营 。
由于强运营周期模型具有较强的运营和服务基础 ， 能够满足大型多人在线游戏的玩家需求 ， 与角色扮演、玄幻修仙、欧美魔幻等方向产生较高的匹配度 。因此 ， GameLook认为《完美世界》、《梦幻西游》两款MMO手游最符合强运营周期标准 ， 且具有代表性意义 。
其中 ， 腾讯代理的《完美世界》在上线一年多以来 ， 凭借运营活动的多样化 ， 以及稳定的版本更新 ， 紧紧地维系着核心玩家群 。同时 ， 在MMO的品类优势下 ， 《完美世界》的玩家忠诚度 ， 也会随着投入时间的增加而逐步深入 。再加上较高的流失成本 ， 长期体验的玩家很难脱坑 。这些也都与该模型的常态化运营策略不谋而合 。
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