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股票|令人惋惜的国货们，曾是行业领军者，被外资收购后惨遭“雪藏”


提到饮料 ， 你能想起哪些品牌?可口可乐、娃哈哈 ， 还是农夫山泉?而在国内市场 ， 也涌现了一大批“新生品牌” 。 以元气森林为例 ， 最近在多档综艺节目中 ， 均能看到它的身影 。 而这个被误以为是日本品牌的纯国货饮料 ， 估值已经达到了40亿 。 之所以能够获得消费者的青睐 ， 和主打的无糖饮料品牌有着一定的联系 。 而除了这些不断崛起的品牌以外 ， 我国又有哪些饮料品牌 ， 迷失在历史的长河中呢?今天 ， 我们就来看看乐百氏、娃哈哈 ， 以及银鹭 ， 从这四个品牌入手 ， 了解这些中国食品饮料品牌的不同宿命 。
娃哈哈
对于很多的年轻一代而言 ， 娃哈哈是他们的童年记忆 。 而现在越来越多的饮料品牌登上历史舞台 ， 在购物时选择娃哈哈的可能性 ， 也变得越来越低 。 而娃哈哈和宗庆后 ， 也因此走上了业绩的“下坡路” 。 和巅峰时期相比 ， 现在的娃哈哈常常被大众们和“陨落”联系在一起 。
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而当时在诸多的采访中 ， 大众对于娃哈哈的最深印象就是“太土”了 。 无论是产品的包装 ， 还是产品的种类 ， 总是一层不变 。 而直到最近这两年 ， 娃哈哈才意识到问题的严重性 。 对于不断推陈出新的市场而言 ， 尤其是饮料市场 ， 一成不变就是最大的危险 。 除了营业快线、AD钙奶 ， 你还能想出什么明星产品吗?
而且 ， 就了解娃哈哈创业史的人 ， 都知道娃哈哈推出过不少的“山寨”产品 。 除了可口可乐的“山寨产品”非常可乐以外 ， 其实现在的当家产品AD钙奶 ， 也是模仿的乐百氏的AD钙奶 。 只是相对而言 ， 后者的乐百氏 ， 发展旅程比娃哈哈还有困难 ， 等会我们再细诉乐百氏“坎坷”的一生 。
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去年 ， 娃哈哈“辞掉”合作多年的代言人王力宏 ， 并签约流量小生许光汉担任最新代言人 。 而今年 ， 娃哈哈更是在电商领域猛足劲 。 未来 ， 更有可能冲刺资本市场 。 虽然和巅峰时期的自己相比 ， 娃哈哈出现了成绩下滑 。 但是就整体饮料市场而言 ， 还有自己的一席之地 。
乐百氏

30年前 ， 何伯权带领4位伙伴 ， 在一间办公室里创办了乐百氏 。 而当时乐百氏的产品 ， 正是后来娃哈哈模范的乳酸奶饮料——乐百氏AD钙奶 。 凭借这样的产品 ， 短短的三年时间乐百氏的营收就突破了8000万 。 而此后的6年时间里 ， 乐百氏一直都是全国乳酸奶第一品牌 。 俗话说得好：树大招风 。 2000年的时候 ， 乐百氏的成功吸引了法国达能集团的注意 。
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同年3月 ， 达能集团出资约197亿元人民币一次性收购了乐百氏92%的股权 ， 成为了品牌最大的股东 。 而在获得乐百氏的“掌控权”后 ， 这个法国集团却将乐百氏送上了衰败之路 。 现在乐百氏被世人们遗忘 ， 很大程度上和这件事有着一定的联系 。
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【股票|令人惋惜的国货们，曾是行业领军者，被外资收购后惨遭“雪藏”】当时乐百氏的瓶装水业务在国内发展很好 ， 但是达能有自己的品牌需要推广(益力矿泉水 ， 其实也是达能集团收购的) 。 所以这样的收购背景下 ， 让刚刚被收购的乐百氏就被打入了“冷宫” 。 很多的业务都被达能集团边缘化 ， 这也错过了中国饮料市场的发展“红利” 。 而现在达能集团的多款产品在国内市场占的一席之地 ， 例如脉动(2015年 ， 脉动营销额接近百亿) 。 而曾经被其收购的国产品牌乐百氏却成为了“垫脚石” ， 并最终被抛弃 。 而乐百氏的创始人何伯权也在2002年前后离开乐百氏 ， 去美国、加拿大等发达国家读书游历 。


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