36氪|最前线丨京东全资控股五星电器成立新公司，宣布线下“一城一店”五年计划
_本文原题：最前线丨京东全资控股五星电器成立新公司 ， 宣布线下“一城一店”五年计划
全资收购五星电器的京东 ， 不断补齐零售业务的线下拼图 。
36氪获悉 ， 8月12日 ， 京东在南京召开发布会 ， 正式宣布全资控股五星电器、成立新公司 ， 拟定名为“京东五星电器集团有限公司” 。
新的京东五星电器将继续保持独立经营 ， 原五星电器总裁潘一清担任京东五星电器总裁 ， 京东集团副总裁马骥出任京东五星电器首席财务官 。 同时 ， 五星电器原有直营门店将逐步改造升级为京东五星电器双品牌门店 。
京东五星电器总裁潘一清表示 ， 京东五星电器所有门店都初步实现了线上线下产品融合、经营融合 ， 核心员工具备实体场、虚拟场双场运营能力 ， 数字引流销售占比已经达到五星整体销售的40％ 。
今年下半年 ， 京东将在苏州、南京、焦作、蚌埠、德阳等城市再开8家京东电器城市旗舰店；京东五星电器还在今年6月与步步高商业达成了代运营合作 ， 接管步步高在湖南、广西两省的家电零售业务 ， 进一步展开线下扩张 。
未来5年 ， 京东的目标是覆盖全国县级及重点区域的乡镇市场 ， 开出20家京东超体店（每店营业面积5-10万平方米）、300家城市旗舰店（单店面积1-2万平方米）、5000家万镇通门店 。
五星电器是一家江苏的电器零售商 ， 成立于1998年 ， 目前有各类门店超过1000家 ， 在江苏、浙江等七个省份有超300家自营线下连锁卖场 ， 其万镇通乡镇加盟店已覆盖江苏近60%的地区 。 全资控股五星电器后 ， 京东将在苏宁大本营与其展开线下家电市场的争夺 ， 不断靠近“在线下再造一个京东家电”的目标 。
本文插图
京东五星融合历程 ， 拍摄：36氪
京东与五星电器的渊源可追溯至2017年 ， 彼时双方刚开始渠道和供应链层面的合作 ， 在全国多地开设了五星电器无界零售体验店 ， 并对这一业态进行了复制 ， 在洛阳、杭州等地开出了20多家门店 。 这些合作为后来两方形成强绑定关系做出了铺垫 。
2019年4月17日 ， 36氪独家报道了京东12.7亿元人民币入股五星电器 ， 持股46%的消息 。 截止2019年收尾 ， 京东家电完成了对京东之家、京东五星电器体验店、京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店、京东专卖店以及京东电器超级体验店等多个业态的布局 。
从分工来看 ， 京东五星电器体验店主攻江浙的乡镇市场；京东家电专卖店主攻低线城市；京东超体覆盖了京东大类目下的几大事业群 ， 主要在开在一线城市 ， 未来也可能去到二线城市 。 直至今年6月末 ， 京东收购五星电器剩余54%股权 ， 这场“必然的收购”终于画上句号 ， 双方也开启了整合、扩张的新路途 。
京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群闫小兵表示 ， 【36氪|最前线丨京东全资控股五星电器成立新公司，宣布线下“一城一店”五年计划】“五星的加入 ， 使得京东的全渠道版图全部成型 。 ”
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