农货节|拼多多上线第二届农货节 预计为农产区带来超2亿笔订单
中新网8月12日电11日 ， 拼多多正式开启第二届“农货节” 。 活动期间 ， 平台将针对打标农产品及农副产品施行不限量补贴 ， 覆盖SKU超过11万款 。 用户通过首页“限时秒杀”“百亿补贴”等入口 ， 以及搜索“拼农货”等关键词 ， 均可进入相关专场 。
针对部分“三区三州”产区以及此前受洪灾影响的产区 ， 平台将联合新农商实施优先收购 ， 并通过“限时秒杀万人团”等流量引擎 ， 帮助农户实现包销增收 。
拼多多方面表示 ， 平台共有7万多家包括农户、新农商等在内涉农商家参与本次“农货节” ， 预计将为农产区带来超过2亿笔订单 。
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百亿补贴全面覆盖“米袋子”“菜篮子”
去年 ， 拼多多首次举办“农货节” ， 带动五百多个农产区售出1.1亿笔订单 。 今年“农货节”期间 ， 平台的特色农产区覆盖面积将进一步扩大 ， 包括会理石榴、大荔冬枣、运城苹果、潍坊嫩姜等全国各产区的尖货 ， 均将通过产地直发的方式 ， 直连平台逾6亿消费者 。
为满足用户“买得更多、吃得更好”的需求 ， “农货节”期间 ， 拼多多“百亿补贴”将针对水果生鲜、农副产品、肉禽蛋类等民生用品实施常态化补贴 ， 苹果、芒果、冬枣等需求量大的水果 ， 用户的到手价将同比降低40%至60% 。
“疫情加速了国民的消费习惯向线上转移 ， 用户的网购需求逐渐向全品类覆盖 ， 农产品是最大的增长点之一 。 ”拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克表示 ， “因此 ， 我们的‘百亿补贴’也随之调整 ， 全面覆盖‘米袋子’‘菜篮子’ ， 在确保农户增收的同时 ， 帮助平台用户全方位省钱 。 ”
据悉 ， “农货节”期间 ， 平台针对初级农产品的单笔最高补贴可达30元 ， 针对农副产品的单笔最高补贴超过200元 。
此外 ， 在“三区三州”等部分深度贫困地区 ， 以及湖北、江西、安徽等受汛情影响严重的农产区 ， 拼多多将联合新农商实施供给端优先收购 ， 需求端补贴包销的模式 ， 助力当地农户增产增收 。 平台用户通过“农货节暖心专场”以及“限时秒杀万人团”等多个入口 ， 均可购买实惠优质的“三区三州”顶尖好货 。
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农产品交易额连续5年保持三位数增长
“今年以来 ， 平台各项涉农数据均创历史新高 。 一季度 ， 平台新增涉农商家超过27万 ， 接近去年全年新增数量 。 ”狄拉克表示 ， “供给和需求的稳定增长 ， 使得我们有能力进一步发挥模式和技术创新的优势 ， 让用户得到更多实惠、农户获得更多收入 。 ”
据悉 ， 自创立以来 ， 拼多多的农产品交易额连续5年保持三位数增长 ， 于2019年发展成为中国最大的农产品上行平台 。 其间 ， 拼多多以需求为导向 ， 探索出了“农地云拼”的农产品上行模式 ， 将农产品由“产销对接”升级为“产消对接” 。
“农地云拼”模式以“拼购+产地直发”为核心 。 拼购将消费端分散、临时的需求 ， 在时间和空间上形成归集效应 ， 为农民提供长期稳定的订单 。 稳定的需求重塑农产品流通链条 ， 产地直发取代层层分销成为农产品上行的主流 。 产地直发以“包裹”为颗粒度 ， 让农田直连写字楼小区 ， 帮助小农户融入大市场 ， 让部分地区的小水果发展成大产业 。
“农地云拼”模式下的“产消对接” ， 推动一批有能力的农民成为了直接服务全国消费者的新农商 ， 传统的经销商则下地成为新农民 ， 以确保农产品的标准化和品质化生产 ， 实现长效发展 。
“经过5年的发展 ， 平台的‘农地云拼’模式已经初显成效 ， 有能力将各个特色农产区的供给在云端实现精准分发和匹配 ， 并且依靠规模化的订单量 ， 推动农产品品质实现有效升级 。 ”狄拉克表示 。
据介绍 ， “农货节”期间 ， 拼多多将根据不同产区的特点 ， 推出“新鲜速达”“食在当季”“吃遍中国”等多个专区 。 用户可以通过上述专区 ， 纵览全国各地的尖货美食 。
“‘农货节’是拼多多下半年最重要的系列活动之一 ， 将为平台的进一步发展提供更多数据和信息 。 ”狄拉克表示 ， 在“农货节”的需求数据基础上 ， 拼多多将重点启动农产品品牌化工程 ， 实践规模化的农产品品牌化培育体系 ， 以提升农业产业附加值 。
注意到狄拉克表示 ， “未来5年内 ， 拼多多将投入至少500亿元 ， 支持农业的现代化发展 ， 努力为中国的‘三农’事业贡献微薄之力 。 ”
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【农货节|拼多多上线第二届农货节 预计为农产区带来超2亿笔订单】【编辑:刘湃】
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