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分账|追剧的观众多了 作品的格调高了( 三 )


另一方面 ， 网剧运营模式的创新探索也为行业续航注入新鲜活力 。今年上半年 ， 《人间烟火花小厨》首次实现网剧分账金额突破亿元的亮眼成绩 ， 令人们关注到分账剧的充分潜力 。对于拥有更多元、开放商业模式的在线视频业而言 ， 进一步细化后的分账剧体系能够反哺内容品质的提升 。而“超前点播”这一此前受到争议的会员付费观看模式 ， 经过试水期后也在今年逐渐步入有序的运行轨道 。《隐秘的角落》《传闻中的陈芊芊》等作品 ， 通过这一模式的探索满足了受众更多元的观看需求 。上述新机制的常态化布局 ， 不仅能够推动更多新品类的优质网剧涌现以赢得用户市场 ， 也有益于内容版权保护、精品短剧打造等其他方面的进步 。
着眼于网剧工业水平整体性的提升 ， 今年以来的网剧市场已然表现出较为喜人的发展势头 。类型化、短剧化、剧场化的创作开发策略 ， 使得精品剧集的落地得到更科学、有力的保障 ， 现象级网剧的推出不再是一个充满偶然性的变量 ， 而是着眼于生产传播各环节共同保驾护航而来的结果；分账剧、超前点播等创新运营模式的探索 ， 展现出更充分的市场活力及其想象空间 。当然 ， 未来还有待于进一步优化升级 ， 以更友好的用户体验和更规范的要素配置被主流市场接纳认可 。
依托于优质内容和传播策略的协同创新 ， 如今的网剧生态正在有结构、成体系的探索中稳健前行 。网上网下坚持统筹管理、统一标准已取得阶段性的喜人成果 ， 并将在进一步的实践中形成更有益的探索 。伴随对自身行业标准的不断重塑 ， 对观众审美期待的不断满足 ， 网剧市场也势必在可期的未来中迎来焕新的面貌和气象 。
（作者：何天平 ， 系中国人民大学社会学博士后、北京网络视听节目服务协会研究员）


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