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音乐|腾讯VS“网易+”：在线音乐双雄局集结对抗音乐“平台的平台”( 二 )


但毋庸置疑 ， 网易云音乐还会与腾讯音乐“针锋相对” 。
同天发布重要信息只是序曲 ， 未来网易云音乐必定会强化版权布局 ， 抢食腾讯口中的版权市场蛋糕 ， 与唱片公司达成非独家合作 ， 巩固自家后花园 。
长此以往 ， 腾讯音乐将如何应对？
音乐“平台的平台” 对于音乐版权 ， 腾讯音乐底气十足 。
曾有数据显示 ， 腾讯音乐占据了中国曲库90%的资源 ， 而即使失去了与环球音乐独家合作的机会 ， 其也和索尼、华纳和英皇等主要唱片公司保持着战略合作 ， 自家曲库坐拥超过3000万首音乐资源 。
马太效应凸显 ， 但腾讯音乐担忧的是未来 ， 其直接竞对网易云音乐以社区属性聚拢增量的95后人群 ， 如今又在版权维度持续发力 ， 意在腾讯的半壁江山下撕开一道口子 。
这是腾讯音乐需要警惕的 。
另外 ， 即使占据着版权规模优势 ， 但腾讯音乐想守江山同样不易 。 一方面 ， 年轻人更重视为兴趣消费 ， 音乐付费习惯得到广泛普及 ， 再结合市场监管的因素 ， 正版音乐价格将渐趋理性 。
另一方面 ， 于唱片公司而言 ， 非独家协议有望成为常态 。 数字音乐双雄竞争的格局之下 ， 更多的音乐播放渠道 ， 对唱片公司来说就是多了一份收入 。
照此趋势 ， 腾讯音乐的版权江山也并非牢不可破 。
从用户需求角度出发 ， 缺少社区属性的腾讯音乐App矩阵 ， 更像是充当了音乐播放器的角色 ， 乐迷跟着歌星和歌曲走 ， 播放平台的体验感是次要考虑因素 。
曾经还有微博调研的数据显示 ， “如果网易云音乐与QQ音乐达成版权合作 ， 你会选择哪个？” ， 最终有接近75%的用户都选择了前者 。
因此 ， 腾讯音乐要甩掉“音乐播放器”的帽子 。
此次与环球音乐续签版权协议后 ， 腾讯音乐还表示将与其共同成立音乐厂牌 ， 效仿伦敦的知名录音室Abbey Road Studios ， 力图打造“中国版Abbey Road Studios” 。
向音乐产业上游布局 ， 腾讯音乐早就开始行动 ， 2018年其收购爱听卓乐 ， 入围B端商用音乐市场；今年又投资了瑞迪欧公司 ， 进军线下公播音乐赛道 。
多点开花 ， 腾讯音乐的产业布局不断深化 ， 并且提出了“音乐新基建”的概念 ， 简单理解就是以AI技术为底层支撑 ， 业务覆盖线上平台、音乐宣发、IP扶持等多维度 ， 相互之间不断融合 。
在腾讯音乐给出的“新基建”宣传海报中 ， 网易云音乐也赫然在列 ， 其充当着行业中游内容宣发平台的角色 。
显然 ， 腾讯音乐要做“平台的平台” 。
不局限于正版音乐的播放渠道 ， 腾讯音乐想构建起覆盖全产业链的平台生态 ， 在不同维度都会迎接更多商机 ， 腾讯也想以互联网的方式来改造传统音乐产业链路 。
梦想足够大 ， 实现起来并不容易 。
“平台的平台” ， 不止是腾讯音乐想做 ， 网易、阿里都想 ， 如今在音乐版权领域积累雄厚的腾讯音乐 ， 自然更有底气做 ， 但在当下 ， 腾讯音乐能否成功还是未知数 。
如果不成 ， 这也许只是腾讯音乐讲的另一个故事 。
显然 ， 腾讯音乐与网易云音乐同日发布重要消息 ， 是给在线音乐战局再添硝烟 ， 而两家平台各有各的前路 ， 前者继续深化产业布局 ， 巩固护城河；后者蓄力待发 ， 在版权端加速“抢地盘” 。
【音乐|腾讯VS“网易+”：在线音乐双雄局集结对抗音乐“平台的平台”】在线音乐的双雄故事远未结束 。


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