H·坏先森|电竞选手盲盒比明星盲盒更抢手？27000个比心TheShy盲盒全部抢空
_本文原题为：电竞选手盲盒比明星盲盒更抢手？27000个比心TheShy盲盒全部抢空
近年来 ， 既能收获未知惊喜、又能满足收藏心理的盲盒类产品逐渐成为潮流市场新风向 。 同样是深受年轻人喜爱的新兴事物 ， 电子竞技与潮玩盲盒的碰撞在圈内掀起一股热浪——7月23日 ， 比心陪练联合iG电子竞技俱乐部推出TheShy限量盲盒 ， 共计27000个盲盒上线短短两周就被全部抢空 。
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比心打造电竞圈内首款选手盲盒为选手营销价值加码
前有瑞幸咖啡购杯赠送的"遇见昊然"系列 ， 后有九阳双十一预售随机赠送的邓伦盲盒 ， 再到舒肤佳联动王一博 ， 公仔盲盒形式的明星周边在娱乐圈风靡一时 ， 无论是品牌方还是粉丝都在争先恐后地效仿 。 但在电竞圈 ， 还未有过为职业选手制作个人盲盒先例 。
近年来 ， 电子竞技的影响力不断扩大 。 2019年微博之夜 ， 年度人物前十中就有三名是电竞选手 ， 电子竞技的热度可见一斑 。 但在营销层面上 ， 电竞选手与流量明星之间还有不小的差距 。 比心陪练作为电竞行业领先的陪练平台 ， 牵手iG、FPX、eStarPro等主流游戏的头部战队 ， 在电竞营销领域不断探索 。 如今 ， 比心跨界潮玩行业 ， 率先开创电竞选手定制盲盒的先河 ， 为选手营销价值加码 。
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盲盒活动高成本负利润比心陪练为电竞粉丝谋福利
自带明星光环的盲盒周边往往价格和购买门槛双高 ， 如邓伦盲盒在购买相关产品后只是有概率获得、乘风破浪的姐姐手办售价高达79元且需众筹满5000个才开始制作 。 而比心推出的TheShy盲盒通过充值满赠的方式获取 ， 新用户只需充值128元就可以百分百获得一款TheShy限量盲盒 。 用户可以用充值的比心币寻找大神陪练 ， 比心只从中收取10%的手续费 ， 十几元的收入与盲盒高昂的成本不成正比 。 比心显然把TheShy盲盒做成了亏本生意 ， 比起商业利润 ， 比心将平台上4000万用户的福利回馈摆在了更重要的位置 。
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与职业生涯长达几十年的明星相比 ， 职业选手们吃着电子竞技的"青春饭" 。 每一位选手在役时的高光时刻都是短暂而珍贵的 ， 比心以盲盒公仔的形式 ， 将TheShy在S8、S9两届世界赛上天使和剑魔的惊艳表现永远定格 。 上线以来 ， 无论是TheShy个人粉丝还是普通电竞用户 ， 都对这套盲盒交口称赞 。 多年过去 ， 电竞粉丝们也许不再玩游戏、不再看比赛 ， 但能收藏这样一款用心良苦的周边作为纪念 ， 关于电竞的青春与热血都将在记忆中闪闪发光 。
【H·坏先森|电竞选手盲盒比明星盲盒更抢手？27000个比心TheShy盲盒全部抢空】
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