数字冷战阴影下，时尚界如何经营数字资产？
最近 ， 川普签署行政令 ， 对抖音海外版 TikTok 和微信展开围剿 ， 任何美国
居民或企业
与这两款 APP 或其所有者进行交易 ， 都可能面临处罚 ， 如此做法无疑加剧了全球数字冷战格局 。
虽然两款 APP 背后的中国科技巨头字节跳动和腾讯正在积极寻求解决办法 ， 但是
对于那些正在数字领域发力或已经小有成绩的时尚品牌、博主、网红而言 ， 经此一闹 ， 很多事情变得不确定了 。
01
伤不起
毫无疑问 ， 抖音及其海外版 TikTok 是近两三年的现象级 APP ， 简单、易传播、易模仿的 15 秒短视频 ， 让全球各地的青少年想方设法秀出自我 。
借助服装、化妆、美发、肌肉等日常穿搭造型 ，
年轻人
拍出能吸引万千点赞的病毒式视频 ， 随后一夜成名 。
相比 Instagram、微博等社交平台上的精修真人秀 ， 抖音和 TikTok 秀的姿态更加激进——必须搞笑、有趣、不一样 。
伴随着明快
的卡点音
乐
，
很多小哥哥、小姐姐发布
一条变装、变妆或秀肌肉视频 ， 就能吸粉上万甚至几十万 。
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●
TikTok
变装视频画面
当抖音和 TikTok 让时尚变得更有趣时 ， 它们不出意外会接替 Instagram 给时尚行业带来更加深远的影响 。
过去几年 ， Instagram 对时尚行业的影响有目共睹 ， 它几乎重塑了整个时尚行业的传统
话语权体系 ， 即时性的有图有真相 ， 让传统时尚媒体完全招架不住 。 而抖音和 TikTok 出现之后 ， 动态视频信息流相比静态图片信息流更加吸引人 ， 随着平台上聚集的年轻人越来越多 ， 时尚品牌怎能错过 。
2019 年 5 月 ， 英国品牌 Burberry 在 TikTok 发起 #TBChallenge 挑战 ， 鼓励网友们用手摆出 Burberry 的 TB 徽标 ， 这一活动收获了网友发布的几万条视频 ， 所有视频的播放量目前已经超过 1 亿次 。
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● Burberry 在 TikTok发起 #TBChallenge 挑战赛
3 个多月后 ， 美国品牌 Ralph Lauren 在美国网球公开赛期间通过 TikTok 展开宣传 ， 发布由青年演员 Diana Silvers 出演的短片 ， 同时鼓励粉丝制作自己的同类型视频 。
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Diana Silvers 出演
Ralph Lauren
广告大片
短片传达的主旨很正能量——无论在网球场上 ， 还是现实生活中 ， 你都能赢得胜利 。 Ralph Lauren
在公开声明中表示 ， 希望借此机会“赢得下一代消费者” 。
到了今年 2 月 ， Ralph Lauren 邀请了 Dixie D’Amelio、Andre Swilley、Lani Randol、Sam Hurley 等多位美国当红 TikTok 博主出镜演绎旗下经典的 POLO 服饰线 ， 相关视频播放量少则 20 万+ ， 多则近 700 万 ， 吸引了不少年轻粉丝关注 。
截至目前 ， Ralph Lauren 官方 TikTok 账号共发布 25 条视频 ， 粉丝数 27.7 万 。
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