消费|肖明超：新消费时代，品牌要有人设，要和用户构建关系丨中酒展2020
在不确定的时代 ， 要有确定性的抓手！
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8月9日 ， 首届中国酒业思想力峰会在青岛国际会展中心盛大召开 ， 峰会以“预见·未来”为主题 ， 广邀行业“最强大脑”献智第四届中国高端酒展览会 ， 联袂厂商领袖共谋酒类产业之未来！
首届思想力峰会由中国酒业最强大的智囊阵容组成 ， 知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超受邀出席并以《预见新消费 ， 探寻新机会》为题发表演讲 。
肖明超观察到 ， 目前中国的消费市场 ， 已经由“升级到精致”、”更多到更好“ ， “符号到必要”、“智能到智慧”、“线下到线上” 。 新消费时代 ， 消费变成了一个消费者自我的表达和探索的方式 ， 品牌需要帮助消费者去建构自我 。 品牌需要人设 ， 需要和用户去构建关系 。
在新消费的背景下 ， “轻养“成为一个趋势 。 人们开始流行办公桌上摆枸杞茶 ， 睡前敷面膜 ， 因此白酒行业对“健康”的需求也更加明显 。 “健康的酒”需要让人们更轻松、更享受、更轻松 。
消费者日常购物的关注因素越来越“精细化”是第二个趋势 ， 消费者会主动获取产品信息 。 因为对于企业来说 ， 除了传统的渠道和电商网站 ， 品牌也需要做好种草影响 。
肖明超也谈到 ， 目前国潮进阶 ， 催生了新国风的趋势 ， 品牌也可以从包装设计、味道、IP等各方面来融入国风文化 。 同时 ， 了解年轻人的趋势 ， 关注次元世界、电竞场景 ， 也是一个切入点 。
肖明超认为 ， 现在品牌与消费者是一个共生关系 ， 他以雪碧和江记酒庄合作的营销模式为例 ， 讲述了消费者参与到品牌创造的方式 。 消费者参与其中 ， 并且以发朋友圈等模式将品牌文化带到个人私领域 。
3.46万酒商入场！2020中酒展成功开幕 ， 今年首个全国性酒展刷爆行业！茅五洋泸牛劲郎等600+大品牌齐聚青岛！作为疫后全球第一场全国性专业酒展 ， 6000余款全球酒业好产品亮相 ， 150+行业大咖齐聚一堂 ， 27场重磅活动引爆全场 ， 超级的选品盛宴、恢弘的思想盛宴 ， 第四届中酒展注定不凡 。
（图文来源于酒业家）
【消费|肖明超：新消费时代，品牌要有人设，要和用户构建关系丨中酒展2020】
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