中年|广告主们，醒醒了！再谈iOS 14的隐私策略变更( 二 )
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4. 如何衡量素材的表现
SKadnetwork之前 ， 广告主因为能拿到用户层级的数据 ， 因此可以衡量素材的表现 。 但是在iOS 14 之后 ， 苹果不会回传素材层级的数据 。 因此 ， 广告主不在能够衡量素材的表现 。
顺便说一下 ， 这也是campaign ID限制在100的一个理由 。 因为如果可以无节制的建立campaign ， 那么广告主可以为每一个素材建立一个campaign 。
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5. LTV(life-time value)数据怎么办
同理 ， 因为没有用户层级的数据 ， LTV的数据将会失效 。 再说一次 ， LTV的数据将会失效 。 这对广告主来说 ， 是巨大对的影响 。 以往跟踪LTV数据然后进行媒体侧投放买量的行为 ， 将会失效 。
对于游戏放行的投放团队来说 ， 这将是未来他们面临的一个巨大的挑战 。
6. 广告主的花销会变化吗——不会 。
大家还要上班 ， 大家还要吃饭 ， 该推广的产品还是要推广 。 只是 ， 以前利用用户隐私来进行的所谓数据驱动 ， 将不再有效 。 游戏的调优会变得更加困难 ， 也更加重要 。
好游戏 ， 依靠制作人的直觉和经验 ， 依然会在市场上表现良好 。 存粹靠数据驱动买量的公司 ， 日子会非常难过 。
行业的CPI会下降 ， 好游戏更容易买量 。
Facebook和Google由于有自己的ID——facebookID、Gmail ，将会具有独特的优势 。 广告主会将花销更多的倾斜到Facebook和Google ， 以便能够利用 Facebook google ID进行优化 。
7. No “View-Through” Attribution
广告行业一直以来的view through 归因 ， 在iOS 14 平台上将会失效 。 对于投放侧来说 ， 他们讲不用在为这部分流量付费 ， 在苹果看来 ， 这是自然流量 。
8. No retargetingRetargeting的公司要难受了 ， 如果你还在那里 ， 可以考虑下换工作 。
9. 游戏设计更早的考虑变现由于广告主需要进行转化上报 ， 而转化上报是SKadnework进行归因的主要元素 ， 游戏设计讲不不得更早的考虑如何变现！
特别是SKadnetwork允许上报63个转化数据 ， 在哪些关卡或者事件设计转化上报 ， 需要游戏设计团队+投放团队+变现团队一起通盘考虑 。
四、广告主们 ， 醒醒了
面对iOS 14隐私的变化 ， 广告主们是时候醒醒了 。
尽快的弄懂SKAdnetwork ， 尽快的支持SKadnetwork ， 尽早的和支持SKadnework的 network合作 ， 开展测试优化 ， 这样才能在iOS 14发布之后占领先机 。
【中年|广告主们，醒醒了！再谈iOS 14的隐私策略变更】参考资料：
https://developer.apple.com/documentation/storekit/skadnetwork
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题图来自 Pexels ， 基于 CC0 协议
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