中年|广告主们，醒醒了！再谈iOS 14的隐私策略变更 |广告主|醒醒|

编辑导语：在今年的苹果开发者大会上，苹果发布了iOS 14等软件的更新。我们手机上现有的任何使用 IDFA 的应用，都需要主动将追踪请求通知用户，并提供可选择的服务。本文作者根据iOS 14的隐私策略变更，分析了Adnetwork、广告主以及媒体开发者应该如何应对iOS 14隐私的变化。

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在《iOS 14真的会杀死广告行业吗？》一文中，我讲过，有如下的企业受影响最大：

自归因企业——Google ，Facebook ，头条
归因公司——Adjust ， Appsflyer ，热云， talkingdata
Retargeting公司——Remerge ， Crito
Ad Network——Ironsource, Applovin, Mintegral
媒体和广告主
依赖IDFA做用户数据采集的公司

今天我们来谈谈， Adnetwork、广告主，以及媒体开发者应该如何应对iOS 14隐私的变化。
一、未来的版图
iOS 14 发布之后，未来广告归因行业的版图会是类似如下的情景：

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二、媒体开发者
在苹果SK Ad Network的版图中，开发者的工作很简单——

在app的plist里面加入ad network的 SKAdNetwork ID ，然后展示广告。媒体侧的修改非常小，这也附和苹果本次隐私修改的初衷——禁止广告主target user ，因此更多的限制放在了广告主侧。
那为什么开发者媒体侧要使用SKAdNetwork?
广告主将来将不再能使用用户层级的数据进行 ad targeting和 user acquisition ，进行变现的媒体侧必须能够支持广告主的流量购买。
应对iOS 14的变化，媒体侧的处境更容易。
三、广告主
广告主面临巨大的挑战：

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苹果要求广告主注册SKAdnetwork框架，同时，上报转化数据。
为什么广告主要使用SKAdNetwork?
既然SKAdnetwork 不提供用户层级的信息，而归因公司的Device fingerprint 方法还能使用，为什么广告主要使用SKAdnetwork呢？
最根本的动力还是绝大部分的用户会选择不允许追踪，从而导致广告主不得不选择目前看来唯一的方案， Device fingerprint 归因，但是：

长远来看， Apple也会禁掉fingerprint 的归因方式；需要应对未来这种变化Fingerprint 归因方式不够准确，有 30%的误差；
尽早测试，理解其中的优势和劣势。

广告主务必不要低估iOS 14带来的影响，下面我们展开说说：
1. 广告主计费
iOS 14 ， 13 ， 12 会并存一段时间；同时， SKAdNetwork、MMP 归因，广告主自归因也会并存一段时间。
广告的campaign如何正确计费？如何在iOS 14投广告，如何在iOS 13投广告？
2. Campaign ID更具苹果的规定，每个adnetwork 的每个广告主app ，只能有0~100的campaign ID；也就是说，每个广告主的app只能建立100个campaign 。
广告主如何利用好这100个campaign？无节制的建立campaign然后测试效果的年代一去不复返了。
3.如何衡量广告表现苹果只回传app level的数据，如何衡量表现呢？我们假设广告主有如下的campaign 。
因为SKadnetwork只提供100个campaign ID ，广告主必须将自己内部对的campaign与SKadnetwork的campaign进行对应（mapping) ，然后根据对应关系，分析campaign层级的广告表现。
广告主将不再能分析用户层级的广告表现：