开口|开口就是老网抑云，这锅不该网易云音乐来背( 二 ) |b站|乐评|

民谣、抒情、电子摇滚……原创音乐在云村的沃土上繁衍生息，态度鲜明且强个性化的内容基调给网易云音乐贴上“文艺”标签。歌者文艺，听者自然也会被感染；加之“个性化推荐”“歌单”“乐评”等新音乐功能的研发上线，常驻民用户在歌曲中产生的情感共鸣更能得以轻易抒发。

本文插图

图源 | 极光：国内在线音乐社区研究报告
就这样，平台内，用户们一边发现优质音乐，一边分享音乐心情；且他们大多处于15-25岁，在本就易感伤的青春年华，更免不了时而中二、时而伤春悲秋。但也正因他们的高互动、高参与、高表达，温暖有爱的网易云音乐社区才被孕育、孵化出来。
从乐评歌单走进亚文化
云上情绪在滋长
存量红利时代，音乐社区模式指引网易云音乐从小众走向大众，宣告在线音乐平台从传统的“纯工具1.0时代”进阶至以工具为基础的“音乐社区2.0时代” 。网易云音乐日活快速增长，因高粘性用户成为大流量池；它也进一步以大创意、大投放向社会传递出自己凝聚的音乐力量。

本文插图

2017年3月20日，网易云音乐从4亿乐评中提取点赞数最高的5000条，再人工筛选出85条评论，印满杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站，拉开乐评营销序幕。

本文插图

开口就是老网抑云，这锅不该网易云音乐来背

去年12月，网易云音乐继续走进厦门2号线沿线，它升级“乐评专列”打造“壁纸展览馆” ，在创意海报里埋下“治愈彩蛋” 。如果你将壁纸名字按序号连起来，就是一首藏头诗：“你就像一朵云，想到你我就笑得很甜，真想每天都能看见你。 ”
正如网易云音乐副总裁李茵，在虎嗅WOW大会提及营销初衷时所言：“听音乐的人是孤独的，尽管他们可能并未意识到。我们没有办法从根源上消除孤独，但是可以让孤独不那么单调，我认为这也是网易云音乐能够增长得很快、能够获得大家喜爱的其中一个比较重要的原因，就是我们勇敢的承认了这一点。 “

本文插图

网易云音乐副总裁李茵在虎嗅WOW大会上的演讲
网易云音乐承认、包容着用户的孤独情绪并予以慰藉，它定制营销沟通方式走近更多年轻人，拥抱亚文化，成为新营销时代的典型个例。但它至始至终都没有承认过假装孤独的卖惨、卖情怀是允许被宽容以待的。

只是有些心智尚未成熟的网友模糊了其中的边界，以为过度矫情的伤感文学能在此收获额外的鲜花和掌声，便毅然决然地走上“网抑云”之路；以及部分网友还没来得及读懂它的真实主张，便草率盖章定论，想说这是网易云音乐自己种下的因，现在收获“网抑云”的果自然怪不得谁，好在它及时公关了。
其实，网易云音乐可不做公关，因为“让孤独不那么单调”≠“鼓励伪抑郁” ，平台的运营定位也不是构成“网抑云”的原罪。且事实上，过去7年里，云村评论里也有很多甜甜的正能量在持续闪光。