亚马逊|亚马逊中国：继续在中国市场投资
_原题为 亚马逊中国：继续在中国市场投资
北京商报讯（采访人员 赵述评 何倩）8月10日 ， 在亚马逊中国“2020亚马逊创新日”上 ， 亚马逊中国副总裁李岩川公布数据显示 ， 截止2019年 ， 亚马逊全球拥有技术专利120000项 ， 并广泛应用于智能语音交互、智能硬件、智能购物和智能物流等场景 。 然而 ， 对于这位科技大佬来说 ， 一边坐拥多项创新成果 ， 另一边则是困扰于如何在中国市场寻找存在感 。 在业内人士看来 ， 顺应消费者进行本土优化购物体验 ， 以及重视直播等新业态发展 ， 可以成为平台思考的方向 。
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图片来源：何倩/摄
在会上 ， 亚马逊对外公布一系列科技创新成果 ， 包括已经开出25家的线下实体店Amazon Go ， 以及在疫情期间发挥出无接触配送作用的电动送货机器人Amazon Scouts等 。
据李岩川介绍 ， 受国际疫情影响 ， 为了能让国内消费者收到货品 ， 亚马逊调动全球货物资源 ， 将体温计等防疫物资运送至香港前置仓 ， 最快能实现三天送达 。 其次 ， 由于人们宅家时间变长 ， 部分品类例如运动健身、电子娱乐设备等出现了较大的增幅 。
事实上 ， 在国际疫情影响下 ， 线上消费的激增推动了亚马逊2020年第二季度营收与净利的大幅增长 。 财报显示 ， 其二季度营收达到889.12亿美元 ， 较上年同期的634.04亿美元增长40% 。 而净利润达到52.43亿美元 ， 较上年同期的26.25亿美元增长100% 。 线上业务方面 ， 线上商店的收入为458.96亿美元 ， 同比增长48% 。
然而 ， 亚马逊在中国市场的份额却在逐年缩水 。 近年来国内部分跨境电商平台的兴起 ， 以及综合电商对国际市场的竞相布局 ， 其海外购业务的先行优势开始被赶超 ， “千人千面”“秒杀”等运维、促销手段已经变得老生常谈 。 在去年7月 ， 亚马逊中国正式停止非自营电商业务后 ， 11月 ， 其与拼多多牵手打造“限时快闪店” ， 在业内看来颇有难割舍中国市场 ， 进而寻找出路的味道 。 财报数据显示 ， 从2008年至2019年 ， 亚马逊在中国的市场份额从15.4%下滑至0.6%
“亚马逊在中国没有很强的存在感 ， 这是它在这个市场遇到的最大问题 ， 作为横跨全球的电商平台 ， 他本身具有很大的优势 ， 但在用户使用界面、支付系统等方面 ， 还未真正实现本土化的运作 ， ”中国社科院财经院互联网经济研究室主任李勇坚说道 。
他表示 ， 未来跨境电商之间的竞争将主要围绕物流和消费诚信两大内容 ， “跨境电商与国内电商的用户画像不同 ， 人们的消费侧重点不一样 ， 因此企业间竞争的维度是不一样的 。 总的来看 ， 大平台会越来越有优势 ， 主导地位不容易改变 ， 而小平台若是切入了正确的细分赛道 ， 也会拥有机会 。 此外 ， 新的业态和形式比如海外直播也需要重点关注” 。
【亚马逊|亚马逊中国：继续在中国市场投资】对于亚马逊来说 ， 中国市场仍是无法放弃的“蛋糕” 。 “我们对中国市场的期待仍是非常大的 ， 亚马逊会持续坚持在中国深耕、投资 ， 用创新精神去满足消费者的需求 ， ”李岩川说道 。
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