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马术产业如何贴近消费者？借艺术融入日常生活、借惠民活动打破壁垒

【环球网 采访人员 高蓉杰】在绝大多数人们的印象中 ， 马术是一项专业性极强、消费门槛较高的的竞技运动 ， 与普通消费者保持着距离感 。 这种固有印象妨碍了人们欣赏近距离马术之美 ， 禁锢了马术产业的发展空间 ， 也使挖掘马术产业的巨大消费潜力受到了阻碍 。
如何改变固有印象？如何打破隐形壁垒？这一直是困扰国内马术产业运营者的问题 ， 也是马术产业运营者在摸索的议题 。 作为在马术产业深耕数十年的的佼佼者 ， 天星调良国际马术俱乐部（简称“天星调良马术”）创始人、总裁王蔷女士对此给出了“药方” 。
艺术文化拉近“贵族运动”与普通民众距离
“天星调良马术期望将马术运动在体育竞技、体育培训教育之外 ， 作为一种具有消费引领特征的时尚休闲运动项目、结合艺术文化消费融入更多人的日常生活 。 同时 ， 将马艺术文化作为马术运动的延展 ， 提升国际知名度以及影响力 。 ”在8月8日举行的天星调良马术体育产业示范单位授牌仪式上 ， 王蔷女如此分享运营马术俱乐部的心得 。
王蔷女士称 ， 这两年天星调良马术着手运营马主题文创产品 ， 并在2019年启动贯穿古今中外马文化的‘马迹西东’项目 ， 都是希望通过更多样的形式来拉近大众与马、与马术的距离 。
随着天星调良马术主办的《艺马天星》马主题文化艺术展览开幕,天星调良马术在马术产业中呈现出更独特的一面 。 马术产业在文化艺术方面的探索愈发鲜明 ， 马术产业与普通民众的距离在逐步拉近 。
“现在推出了《艺马天星》马文化主题艺术展 ， 希望天星调良马术能成为马主题文化艺术的孕育基地 ， 通过艺术和文化来滋养更多爱马的人 。 同时 ， 通过对马的历史文化、传统艺术的呈现 ， 扩大马术运动的国际影响力 。 ”王蔷女士表示 。
惠民活动吸引普通消费者走进马术俱乐部
据悉 ， 天星调良马术有着国际顶级标准的马术竞赛场馆设施 ， 也是国内顶级马术赛事中心和马术培训中心 。 20年来 ， 天星调良马术在提供马术教学的基础上 ， 与英国马会（BHS ， British Horse Society）合作 ， 成为中国内地唯一英国马会BHS国际认证考试中心（亚洲仅三家） 。
与天星调良马术类似的是 ， 国内许多马术场所都有着高端光环 ， 令普通消费者望而止步 。 为了打破壁垒 ， 在更广大的人群中推广马术运动 ， 马术应该怎样吸引普通消费者？从天星调良马术这类马术俱乐部的系列举措中也可见一斑 。
8月8日 ， 天星调良马术举办的2020超级马术俱乐部联赛免费开放了30个观赛名额 ， 助力北京体育消费季在当天启动 。 此外 ， 天星调良马术每年四月举办“马术游园会”活动 ， 九月举办的国际马术文化周（北京） 。 据王蔷女士介绍 ， 这些不仅是吸引普通民众乐意参与的亲子活动 ， 也成为了北京惠民消费季的重要一部分 。
【马术产业如何贴近消费者？借艺术融入日常生活、借惠民活动打破壁垒】“天星调良马术从一个L型的马房发展到今天 ， 走过了20年的艰辛 。 天星调良马术在求生存的同时 ， 促进了整个产业的发展、推动这项运动的发展 。 天星调良马术的20年 ， 侧重于产业化、社会化、市场化 。 ”中国马术协会党支部书记成庆先生表示 。


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