中国|直播带货“传入”日本：瞄准中国人钱包，松下、佳能负责人亲自出马
由于新冠疫情影响 ， 日本的旅游、零售等行业受到重大冲击 。 在这种背景下 ， 通过网络直播来销售商品的“直播带货”模式在日本也悄然兴起 。
日本的电子企业开始在中国积极开展直播带货 。 松下在多家当地工厂设置工作室 ， 每天进行直播 ， 佳能发布新商品时也采用直播形式 。 日企认为在疫情下全面开展的直播带货今后将扩大至东南亚等 ， 将加快应对 。 
图片
在日华人投身直播热潮
“亲们 ， 我们出发啦！”从东京都涩谷区一栋公寓中走出两名华人女孩 。 她们把手机架在自拍杆上 ， 边走边介绍沿途的商店的特色 。 “这家咖啡店格调优雅 ， 而且无需预约哦！”“这间店铺的牛肉软嫩可口！”
如今 ， 在日本的华人投入直播带货行业 ， 并不算新鲜事 。
疫情发生以来 ， 国际航班缩减、外国游客禁入等现实问题 ， 让日本商家叫苦不迭 。 日本政府观光局预计2020年将有1000万中国游客到访日本 ， 而事实上日本国家旅游局（JNTO）的统计显示 ， 今年5月份能够入境的中国人仅为30名 。 另一方面 ， 日本企业的商品在中国依然人气很高 。 有报告预测日本到中国的跨境电商市场规模2020年将达到约2万亿日元 。 
图片
图片来源：摄图网（图文无关）
为了配合中国消费者的购物习惯 ， 日本商家也开始打起了“直播”的主意 。 一家总部设在东京、负责网络信息发布的公司 ， 针对中国游客激减的现象 ， 其负责人提出了尝试采用直播的销售方式：与一家跨境电商合作 ， 安排几名华人女性 ， 每日漫步街头 ， “直播”带货 。 中国消费者则根据她们的推荐 ， 通过网络下单 ， 完成交易 。
【中国|直播带货“传入”日本：瞄准中国人钱包 ， 松下、佳能负责人亲自出马】还有一家面向中国的跨境电商企业采用提前录像的方式 ， 通过微信向中国市场投放 。 副社长亲自出马 ， 两位中国籍社员担当翻译 ， 吸引中国消费者购买日本的优质产品 。 
图片
松下、佳能展开“高层营销”
7月2日 ， 松下的中国业务负责人、专务执行董事本间哲朗手持松下发售的除菌喷雾 ， 在镜头前说着流利的中文 ， 表示松下的新产品一定能对人们的生活发挥贡献 。 据日经中文网报道 ， 日本企业郑直透过屏幕积极对中国顾客开展“高层营销” 。
本间哲朗现身介绍商品的情况从今年4月起就变得非常常见 ， 他已经在直播间里介绍了剃须刀、台灯和空气净化器等产品 。 松下在北京和杭州的工厂设置摄影棚 ， 还动员营业负责人等参与扩充节目内容 。 此前松下直播的频率为大约每周1次 ， 目前则每天直播 。 
图片
本间哲朗 图片来源：微博
松下也在抖音、快手和淘宝等众多直播平台上广泛出击 ， 其中一款带照明的化妆镜还创出一次销售1.5万个的纪录 ， 为今年4-6月中国区营业收入同比增长8％做出了贡献 。 今年4-6月期间网购占到松下厨房用品销售的8成 ， 松下表示直播带货“在与顾客直接接触、扩大和巩固用户层方面发挥重要作用” 。
佳能的中国法人则在今年7月在发布新款无反相机时采用了直播带货的形式 ， 佳能中国法人的一把手在直播中登场 ， 观看人数达到175万人 。 该公司表示 ， 在销售中“增加娱乐元素非常重要” 。 此外 ， 爱丽思欧雅玛也针对空气循环扇和被褥干燥机等产品开展直播 。
在中国市场 ， 直播带货的重要性不断增强 ， 网购的便利性也在提高 ， 短视频应用企业也推出支付功能等 。 据调查公司统计 ， 2017年仅为190亿元的直播带货市场规模到2020年预计扩大至9610亿元 。
推荐阅读
- Spacex|卫星互联网轨道资源稀缺，中国航天如何与国际卫星界大亨竞争？
- 融资并购|【搞事】三星：你看我在中国市场还有机会吗丨TCL收购苏州三星
- 跨境电商|烟台：打造多元化“海上旅行电商产业生态圈”
- 数据|智领云荣登“中国大数据企业50强” | 2020大数据产业生态大会盛大召开
- 手机中国|余承东：正想办法应对美芯片封杀 今年无鸿蒙手机计划
- 科学|中国将发射超强卫星，功能领先多国，将于明年发射
- 二三说电影|被称为“中国版苹果”，5G新机降价400元，可惜已经被遗忘
- |为什么微信用户这么多，QQ还能成为中国第二大社交软件？
- 技术|最新《中国禁止出口限制出口技术目录》发布，新增操作系统、密码芯片安全技术
- 液晶面板|TCL科技收购三星8.5代线，液晶面板有望迎来“中国时代”