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小米|小米手机国内下滑 “复仇者联盟”意在长远？

本报采访人员 李昆昆 李正豪 北京报道
今年上半年 ， 智能手机行业加速萎缩 。 依据市场调研机构Counterpiont的数据 ， 2020年Q1和Q2 ， 全球智能手机总出货量分别下滑15.6%、24% 。 其中Q2创下有史以来最大下滑幅度 。
从全球份额来看 ， “华米OV”表现尚可 。 华为全球份额有所提升 ， Q2已经成为全球第一；小米Q1全球份额略有提升 ， Q2维持10%的水平；OPPO和vivo继续保有自己的份额 。
但在中国 ， “米OV”市场份额大幅萎缩 ， 小米是萎缩最多的厂商 。 Counterpiont数据显示 ， 小米手机Q1、Q2在中国市场份额均同比降低35% 。
小米相关人士近日表示 ， “Q2海外市场情况大家都清楚 ， ‘小米依旧逆势飞扬’ ， 还重点提及 ， 小米手机Q2在‘欧洲增速为65%’ 。 这就是小米在中国市场份额萎缩的情况下 ， 依旧在全球保持市场地位的原因 。 ”
与此同时 ， 小米手机人事布局非常引入注目 。 2020年第一个工作日 ， 小米引进联想手机原负责人常程；1月还引进了小辣椒手机创始人王晓雁 ， 7月底又引进原中兴终端CEO曾学忠 。 在7月29日小米创始人雷军发布的一张合影中 ， 现在一大半小米手机高管来自其他厂商 ， 被网友戏称为“复仇者联盟” 。
业内人士在与《中国经营报(博客,微博)》采访人员交流时表示 ， 拉来同业的高管 ， 对于小米自身弥补短板 ， 完善自身专业性及管理团队有重要意义 。
“复仇者联盟”成型
值得注意的是 ， 在雷军大量收编“复仇者联盟”的过程中 ， 也伴随着小米部分创始团队成员的陆续淡出 。 比如在曾学忠出任小米手机部总裁的同时 ， 小米副董事长兼原手机部总裁林斌成了小米集团战略委员会副主席；小米联合创始人周光平和黄江吉等高管则早已淡出 。
为何大量引进友商高管？今年5月 ， 被称为“互联网电视第一人”的原暴风TV CEO刘耀平被引进小米电视担任总经理时 ， 雷军发微博表示 ， “小米将坚持海纳百川的人才政策 ， 持续引进更多牛人 ， 欢迎大家加盟 。 ”
更加有趣的是 ， 在去年年底的第四届楚商大会上 ， 雷军坐在阿里巴巴创始人马云旁边 ， 马云起身时 ， 被网友无意间拍到雷军的手机屏保 ， 上面写着几个大字——能不管的事情一定不管 。 在业内人士看来 ， 从小米近年以来的的人事调整来看 ， 显然雷军是在践行着这样的管理理念 。
对友商高管加入小米一事 ， 风云资本合伙人侯继勇认为 ， 这表明雷军正在从管理团队专业化的角度 ， 搭建更专业化的管理团队 。
“小米创立十年 ， 但与消费类电子厂商相比 ， 还是年轻公司 ， 他们有创业的激情 ， 但需要弥补管理专业性的不足 ， 特别是行业这方面 ， 挖人可以把专业性做得更强 。 所以要打造一支既有专业性又有创业激情的团队 ， 这样能够让小米在新业务领域保持足够的敏捷性 。 ”侯继勇表示 。
第一手机界研究院院长孙燕飚则表示 ， “曾学忠在中兴和紫光的经历 ， 更多是在芯片层面 ， 说明小米自身在芯片生态链的布局不够 ， 还要进一步在战略层面深化 ， 因为只有这样 ， 小米才能与华为、苹果在全球市场上竞争 。 ”
在欧洲逆势增长
从销售额的角度来看 ， 智能手机行业已在缓慢复苏 。 同样依据Counterpoint发布的数据 ， 在2020年Q1全球智能手机总出货量下滑24%的情况 ， 整个智能手机市场总销售额的下滑幅度为17% 。 另外 ， 环比来看 ， Q2总销售额相比第一季度有9%的涨幅 。 这表明市场在逐渐复苏 ， 但并未回到疫情之前的水平 。
小米手机在欧洲市场表现亮眼 。 另一家调研机构Canalys的数据显示 ， 小米是在欧洲市场增长最快的厂商 ， 在全欧洲出货量同比增长17% ， 在西欧的出货量增速更是达到116% ， 在欧洲的市场占有率已达到17% 。
侯继勇认为 ， 在中国内地手机销量下滑 ， 与其说小米手机面临挑战 ， 不如说中国制造或者中国手机厂商共同面临的一些挑战 。 一个巨大的挑战就是因为现在经济下行压力大 ， 消费也受到了影响 ， 这种情况下手机行业也会受到一些冲击 。


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