第一财经|探访集成灶产业带：行业老大营收不到20亿，做精做好是关键( 二 )
“如果用户光看图片 ， 对集成灶可能没有很好的体验感 ， 但到直播间来 ， 跟着镜头 ， 360度近景、远景看到集成灶的效果 ， 再和直播人员聊一聊、互动一下 ， 体验就会不一样 。 ”火星人营销中心电商部总监刘伟告诉第一财经采访人员 ， 今年天猫618期间 ， 火星人通过淘宝直播达成的成交额 ， 占总成交额的48% 。
火星人公布财报数据显示 ， 2019年公司实现营业收入同比增长38.77% ， 至13.26亿元；归属于母公司股东净利润为2.40亿元 ， 同比增长159.60% 。
随着集成灶的逐渐普及 ， 销量也迎来爆发式增长 。
天猫提供的数据显示 ， 2016年-2019年间 ， 天猫上的集成灶成交额三年翻了五倍 ， 到2020年7月 ， 已经有将近200个集成灶品牌入驻天猫 ， 今年天猫618期间集成灶品牌成交额同比增长超过70% 。
伴随着集成灶在厨电市场的逆势增长 ， 吸引了美的、海尔、老板等众多知名品牌的关注 ， 纷纷进场 。 他们的策略大多是选择找代工厂贴牌生产 ， 在销售端以价格竞争为主 ， 这对于中低端品牌定位的集成灶企业冲击较大 。
“目前集成灶企业做到最大的（浙江美大）年营业收入还不到20亿元 ， 对大家电品牌、上千亿的企业来说 ， 还不到零头 ， 我们要集中发力怎么做精做好 。 ”张晓钟认为 ， 未来三年要鼓励企业提质增效 ， 引导一些竞争力不强的中小企业逐步退出市场 。
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