Facebook|“山寨版”TikTok上线 Facebook死磕短视频在美国政府的“助

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在美国政府的“助攻”之下， Facebook终于能够见缝插针，推出自己的短视频应用了。然而，与TikTok功能高度类似的15秒配乐短视频的模式却怎么看都像是翻版的TikTok ， CNN更是一针见血——山寨版TikTok 。从不久前的听证会甩锅TikTok推波助澜，到现在借势美国政府施压钻空子，屡败屡战的Facebook似乎铁了心要在短视频领域寻得一席之地，只是画皮画骨难画魂， Facebook能否真的挑战TikTok还难下定论。
Reels VS TikTok
借着TikTok在美国政府施压下风雨飘摇的时候， Facebook并不意外地推出了自家的短视频应用。当地时间5日， Facebook在其旗下的移动社交工具Instagram应用程序上嵌入了新的短视频服务Reels 。在给北京商报采访人员的回复中， Facebook称， Reels已经在全球50多个国家或地区推出，包括美国、印度、巴西、法国、德国等。 “任何人都可以使用Reels编辑和制作15秒的短视频，在这里，短视频有机会被更广泛的Instagram用户发现。 ”
将Reels嵌在Instagram上是个不错的选择。 Facebook7月末公布二季度财报数据显示，当季Facebook月度活跃用户人数为27亿，去年同期为24.1亿。而在去年11月， Instagram在全球拥有的用户数便已经超过10亿。相比之下，预计2020年TikTok美国用户数量预计将达到4540万人。
Facebook对于新产品的夸赞情有可原，但在外界看来， Reels似乎总也摆脱不了山寨的标签。比如用户都可以创建15秒的视频剪辑，并使用各种工具进行编辑，包括庞大的特效库中的AR特效以及音乐，制作出来的视频可以分享给朋友或者公开。对于与TikTok的区别、如何与TikTok竞争以及如何布局短视频领域等方面的问题，北京商报采访人员联系了Facebook ，但后者仅回复了关于Reels的推广内容，其他并未提及。
“Reels几乎是TikTok的翻版。 ”对于Facebook新推出的引用， CNN毫不犹豫地泼了一盆冷水。这也怪不得CNN ，毕竟Reels推出的时间太过于令人遐想，眼下，正是TikTok的命运走至十字路口的关键时刻，因为中国公司的身份， TikTok已经被美国和印度在内的多个国家视为眼中钉。如今美国推动TikTok的出售，原因与当初打压中兴华为时的“威胁国家安全”如出一辙，而微软则是可能的接盘人选。
当地时间8月5日，美媒CNBC采访人员费伯还在该频道的新闻节目上表示，微软和TikTok计划在三周内完成收购谈判，这笔交易的估值最多达300亿美元。且微软已同意，若交易成功，将在一年内把维持TikTok运营的全部代码从中国带回美国。
入局“预谋”已久
外界并不惊讶于Facebook的做法，毕竟当Reels推出的时候，前面的一切蛛丝马迹就都有了合理的解释。比如不久前的那场世纪听证会， Facebook创始人便不断将自己是否垄断的问题引向TikTok带来的强大竞争。 TikTok CEO凯文·梅耶尔也曾回应称， TikTok欢迎竞争， Facebook把自己的行为伪装成爱国主义， “旨在结束我们在美国市场的存在” 。
这边甩锅TikTok ，在美国政府的强监管上火上浇油，那边也抓紧筹备Reels ，上线TikTok的“替代品” 。上个月，便已有媒体报道称， Facebook向受欢迎的TikTok用户提供大笔资金，希望他们迁移到Reels上。而自去年起， Instagram就开始在巴西市场测试Reels 。
事实上，在短视频这条路上， Facebook多少有点屡败屡战的意思。早在2018年， Facebook就曾推出过短视频应用Lasso ，同样允许用户发布短视频并使用算法进行推荐，彼时， Lasso就已立志于争夺年轻用户的市场。但最终，这一应用程序也没激起多大的水花，不久前， Facebook宣布于7月10日关闭Lasso 。

Facebook|“山寨版”TikTok上线 Facebook死磕短视频

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