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和讯名家|虎牙斗鱼再传合并，但直播下半场难现“寡头垄断”( 二 )


和讯名家|虎牙斗鱼再传合并，但直播下半场难现“寡头垄断”
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公开信息显示 ， 2019年腾讯IEG成立了一个新部门——游戏直播业务部 ， 主要任务之一是协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞三家 ， 意图平衡三家互挖主播的竞争、控制整体消耗 。
为降低内耗 ， 推动斗鱼和虎牙合并成为摆在腾讯面前的选择题 ， 而合并对于腾讯来说是一把双刃剑 。
从业绩上看 ， 斗鱼、虎牙的合并是一个不错的选择 。 斗鱼2020年Q1总营收22.78亿元 ， 同比增长52.98% ， 净利润达2.55亿元；虎牙2020年Q1总营收为24.12亿元 ， 同比增长47.8% ， 净利润1.71亿元 ， 同比增长169.8% 。
和讯名家|虎牙斗鱼再传合并，但直播下半场难现“寡头垄断”
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如果成功合并 ， 斗鱼和虎牙对于头部主播的话语权将极大加强 ， 天价挖角的情况可以迎来改善 ， 有助于节省双方的内容成本 ， 从而带动净利润的增长 。
此外 ， 斗鱼和虎牙的主打策略也是有所不同 ， 以往斗鱼是以头部主播形成竞争壁垒 ， 虎牙则是扶持大量腰部主播 ， 如果斗鱼和虎牙可以进行深度整合联动 ， 形成互补 ， 可以大幅度提升双方的内容深度 。
但是 ， 合并所带来的问题也很多 。
虽然腾讯是斗鱼和虎牙的控股股东 ， 但虎牙背后的欢聚时代也手握虎牙31.2%股权和43%投票权 ， 拥有着很强的话语权 ， 合并势必会对欢聚时代的利益产生影响 ， 欢聚时代的态度将会很大程度上影响合并的进程 。
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此外 ， 在合并之后 ， 斗鱼CEO陈少杰将成为最大自然人股东 ， 如何进行让三方都满意的角色转换是一个亟待解决的问题 。
最后 ， 斗鱼虎牙的合并将带来一个拥有3亿月活用户、总市值达100亿美元的新直播平台 ， 此时 ， 腾讯拥有绝对控制权的企鹅电竞的位置就显得尴尬 ， 企鹅电竞是选择“三合一”还是独自战斗也成为腾讯必做的选择题 。
3
博弈
在熊猫直播退出市场后 ， 斗鱼和虎牙看似从残酷的竞争中脱颖而出 ， 进入“双寡头”时代 ， 但是 ，B站、快手等平台快速崛起 ， 分割着直播市场 。
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而且据艾瑞咨询报告显示 ， 2022年游戏直播行业市场规模预计达341.6亿 ， 但市场规模和用户的增速都在放缓 ， 直播市场在进入存量博弈时代 ， 斗鱼和虎牙所面临的市场更加复杂 。
目前 ， B站、快手、抖音等平台都已经介入游戏直播 ， 来寻求新的增长点 。 其中B站和快手背后都有腾讯的跟投 ， 但是腾讯并没有绝对的话语权 。 而且B站已经成为直播市场中的大变量 ， 2020年第一季度 ， B站的直播和增值服务营收达到7.94亿元 ， 同比暴增172% 。
2019年12月 ，B站在拿下曾经“斗鱼一姐”冯提莫后 ， 紧接着宣布8亿元买下《英雄联盟》未来三年全球总决赛的中国区独家转播权 ， 而参与《英雄联盟》赛事竞标的就包括虎牙、斗鱼和企鹅电竞 。
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《英雄联盟》作为全球三大顶级电竞项目之一 ， 拥有着广泛的受众 ， 据英雄联盟赛事官方消息 ， 2019年全球总决赛FPX对阵G2的比赛平均每分钟收视人数达到了2180万 。 随着B站拿下英雄联盟S赛的转播权 ， 将会大量引流 ， 其中就包括虎牙和斗鱼的赛事观看受众 。
同时 ， 从2016年就开始布局游戏直播的快手也在赶超斗鱼和虎牙 ， 2019年7月 ， 快手首次公布流量数据 ， 站内游戏直播移动端日活用户超3500万 ， 游戏视频用户总日活达5600万 ， 而同期的斗鱼和虎牙日活数加在一起共2600万 。


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