买单|还能走多久？没有工厂，靠“带吊牌”年赚13亿，消费者还会买单？
众所周知 ， 赚快钱的企业一般很难走得长远 ， 但一步一个脚印的企业 ， 则能在市场上越走越远 。 对于国内众多的企业而言 ， 有的企业凭借自身的优势 ， 很快就占领了市场 ， 但快速的积累了一定的财富之后 ， 却很快被市场所“淘汰”了 。 对于“南极人”这个品牌 ， 相信很多朋友还是非常熟悉的 ， 一则关于南极人的报道传遍了整个网络 ， 这到底是怎么回事呢？
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其实 ， 南极人凭借自身的优势 ， 很快就在市场上站稳了脚跟 ， 并占据了比较高的市场份额 ， 还成了“保暖内衣”代名词 ， 在保暖内衣市场上 ， 几乎都能看到南极人的品牌 。 起初 ， 南极人通过自建工厂 ， 自己搭建销售网络 ， 自己开发产品的方式 ， 建设了一条完整的产业链 ， 但这条路是比较艰难的 ， 一不小心 ， 就可能面临亏损、倒闭 。
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就在这个时候 ， 南极人看到了恒源祥的发展模式 ， 即通过售卖品牌的方式赚取利润 。 在2007年 ， 恒源祥的营收就达到了3亿元 ， 但其中超80%以上的营收来自恒源祥的商标使用费 ， 高达2.66亿元 。 对于恒源祥这样的发展模式 ， 根本不需要担心企业面临亏损、倒闭的问题 。
【买单|还能走多久？没有工厂，靠“带吊牌”年赚13亿，消费者还会买单？】
紧接着 ， 到了2008年 ， 南极人也学起了恒源祥 ， 甚至还卖掉了自己所有的工厂 ， 并关闭了成本非常大的生产销售流程 ， 走上了“卖商标”之路 。
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很快 ， 南极人就超越了“师傅”恒源祥 ， 根据南极人2019年发布的财报显示 ， 去年实现了39.07亿元的营收 ， 相比上一年增长了16.52% ， 净利润高达12.06亿元 ， 企业的市值逼近了600亿元 ， 而在去年一年 ， 南极人依靠卖吊牌获得了13亿元的营收 ， 占据了总营收的33%以上 ， 也就是说 ， 这13亿元都是吊牌的商家支付的 。
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根据南极人披露的数据显示 ， 截止到2019年年底 ， 公司合作的经销商为4513家 ， 授权的店铺更是达到了5800多家 ， 换句话说 ， 正是这5800家授权店铺一年给南极人贡献了13亿元的营收 ， 相当于每家店铺需要交22.4万元 。 而这些商家之所以会愿意交纳这些钱给南极人 ， 主要是自身没有品牌优势 ， 而品牌就是信任 ， 还能促进商品价格上涨 。
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举个例子 ， 一般情况下 ， 一条裤子在70元左右 ， 但换了南极人吊牌 ， 价格就能翻一番 ， 如此一来 ， 一家销量不错的企业 ， 很快就能将“吊牌价”赚回来 ， 从目前来看 ， 也是非常划算的生意 。 而现如今 ， 南极人的牌子涉及已经非常广了 ， 不再是保暖内衣了 ， 包括袜子、裤子等等 ， 甚至还放开了经营范围 。 有网友表示 ， 南极人已经到了只要给钱 ， 就可以贴牌的地步了 。
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从长远的角度来看 ， 南极人的模式 ， 虽然能够在短时间内赚到快钱 ， 属于一本万利的模式 ， 但危害也是比较大的 ， 首先 ， 就是产品的质量无法控制 ， 商家使用南极人的品牌可能是长时间使用 ， 同时有很多商家同时使用 ， 南极人是很难对商品的质量进行把控的 ， 这也是近几年南极人被曝出产品质量问题的主要原因 。
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