产业气象站|支付宝再次进化：为流量池打造“任意门”
为成为数字生活开放平台 ， 支付宝3月以来一路打怪升级 。
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3月10日 ， 支付宝宣布改版升级为数字生活平台 ， 并推出了一套“中心化+去中心化”的商家运营指南 ， 称为“扶优计划”；5月20日 ， 支付宝将首页应用中心亿级中心化流量开放；6月6日 ， 支付宝向第三方小程序开放第二个首页亿级流量入口搜索阵地 。
由此可见 ， 支付宝的数字化生活平台的打造之路就是 ， 逐步开放搜索、首页应用中心、小程序等中心化阵地流量 。
得益于“扶优计划” ， 支付宝平台吸引了大量商家入驻 ， 供给侧得到满足 。 据支付宝数据显示 ， 该计划推出后的两个月内 ， 有超过1000个小程序进入了应用中心 ， 平均每周新增100个月活过万的生活服务类小程序 。
3月 ， 蚂蚁集团CEO胡晓明表示 ， 每天超一亿人使用支付宝线上线下生活服务类支付 。 6月 ， 胡晓明透露 ， 支付宝小程序推出两年以来 ， 小程序数量已达200万 ， 月活用户数超6亿 。
其实 ， 早在2019年6月 ， 支付宝及其本地钱包伙伴就覆盖全球用户12亿 。 如此庞大的体量 ， 如何将庞大的流量池开放给商户 ， 精准对接消费者 ， 成立支付宝升级的关键 。 而搜索作为连接信息与用户的渠道 ， 其仍然是各大互联网巨头乐此不疲耕耘的领域 。
支付宝在升级后更是连连落子于此 。 5月 ， 支付宝就开始着手重新整合搜索业务 ， 首次成为独立事业部 ， 同时调任“老将”——原淘宝搜索产品总监袁怀宾 ， 担任支付宝搜索业务“一号位” 。 日前 ， 支付宝更是明确表示 ， 其要做端内服务搜索 ， 今年还会再招200人 。
支付宝还不满足于此 ， 它想要打造一个直达流量池的“任意门” 。 今日 ， 支付宝宣布首页搜索“品牌直达”能力正式面向全行业品牌商家开放 。 只要商家上线此功能 ， 品牌服务会自动排在搜索结果第一位 ， 同时功能区展示位由原来的2个增加到4个 ， 这也进一步加大了商家获得支付宝中心化流量的渠道 。
【产业气象站|支付宝再次进化：为流量池打造“任意门”】借此 ， 支付宝运行“中心化+去中心化”的流量法则 ， 最大程度赋能商家数字化 。 商家既可以通过搜索关键词等方式 ， 自运营去中心化的搜索流量；又可以通过扶优机制 ， 争取中心化的流量激励 。
数据也有力证明 ， 这样的模式对商家的数字化转型有巨大推动力作用 。 7月30日 ， 支付宝合作伙伴夏季峰会上 ， 支付宝商家数字化事业部总经理叶国晖表示 ， 平台上85%的商家已经实现业绩V字反弹 。 同时他还宣布支付宝进行三大升级 ， 进一步释放中心化+去中心化模式的红利 。
目前本地生活领域 ， 还有美团点评、微信小程序、百度小程序等强劲对手 ， 更别提此前抖音、快手也有进军本地服务的势头 ， 升级了5个月的支付宝能否真正改变用户消费习惯 ， 还有待进一步观察 。
作者：电商报高飞
【来源：电商报】
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