穿搭|从大logo爆款潮牌变成高定品牌，巴黎世家的变化为何这么大？
巴黎世家Balenciaga是时尚界最有影响力的品牌之一 。 1919年克里斯托巴尔·巴伦西亚加 (Cristóbal Balenciaga)成立 ， 1936年落户巴黎 ， 他引领了1930年到1968年之间很多重要的时尚运动 。有代表性的成衣系列体现了品牌的身份 ， 皮具、鞋和饰品也取得了全球性的成绩 。 皮包是品牌的主打产品之一 。
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Demna Gvasalia 像是时尚界的局外人 ， 他早于 2014 与哥哥 Guram 年创立 Vetements， 推出一系列带有挪用元素、盖着 Logo 的帽 T、球鞋 ， 成为时尚界中的异议分子 ， 而自 2015 年成为 Balenciaga 的创意总监后 ， 短短几年内 ， 他的创意因子使得 Balenciaga 成为开云集团内成长最为快速的领头羊 。 Triple S、Swing shirt 今日已成为地下、反时尚 ， 也是全球热销的单品 ， 在过去两年内 ， 更数度冲进 Lyst 最受欢迎时尚品牌排行榜 。
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然而 ， Gvasalia 的设计方向也引来诸多业界的评论 ， 直指他为了业绩 ， 选择抄短线 ， 作出不符合品牌精神的产品 ， 而就他而言 ， 今日年轻人（也是主要的消费族群） ， 比起服装的传统工艺 ， 更看重机能性 。 去年 ， Balenciaga 的销售额值达十亿欧元 ， 与 Gvasalia 刚接手时相比 ， 翻了整整两倍 ， 甚至在全球扩点 70 多间新店面 。 也直接证明 ， 他的想法是有利可图的 。
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2017 年 ， Gvasalia 从巴黎移居到苏黎世外郊 ， 与丈夫住在距离市中心只有 20 分钟的小村庄 ， 会做出这个决定 ， 一切都是始于他开始对巴黎的一切感到不知所措 。 “我想要稳定 ， 也想要过往我一直缺少的生活品质 ， 我先前一直奔波于两份工作中（Vetement 跟 Balenciaga 的创意总监） ， 而在当时 ， 时装周似乎从未间断过 。 ”
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“我不想要因此失去对时尚的热爱 ， 你知道 ， 有那种『天啊 ， 又来一个 pre-collection！』的念头 。 ”“我现在固定一个月会到巴黎一个礼拜 ， 我会得到我需要的繁忙感 。 ”他指的是工作与生活的平衡 。 “我需要偶尔跟时尚分离 ， 好让我能再次爱上它 。 当我还住在巴黎时 ， 我开始对时尚感到厌倦 ， 但我不能让这种态度吞噬我对它的热爱 。 现在的我 ， 生活在瑞士的一个小村庄 ， 比以往任何时候都更爱时尚 。 ”
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所以 ， 搬到瑞士后有什么改变？
“少了很多以前经常有的不安全感 ， 过去我经常想证明些什么 ， 现在我懂得仔细去聆听 。 ”“我过去一直会告诉自己 ， 你不能这么自私 ， 你要为其他人工作 ， 你的品牌、你的团队 。 或许是因为老了 ， 我发现跟自己对话是不可避免的过程 ， 这样才能成为更好的设计师 。 ”
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“我开始与自己有更多的对话 ， 真正地去听自己的声音 ， 也发现我的作品中需要有自己的叙事方式 。 我有故事 ， 我有我想要传达的事物 。 ”“有时当我离开家散步 ， 穿越高速公路时 ， 会看见一个加油站 ， 他们在那为经过瑞士领土的旅客设立休息的地方 。 在那里 ， 你能看见平时在街上也能看见的穿着 ， 但是以一种比较极端的方式 ， 因为他们并未预期被看见 ， 你会从他们的穿着中看见真实的世界 。 ”“瑞士是时尚的反义词 ， 人们真的不在乎你怎么穿 。 ”
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