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中国|巨亏百亿，关千家门店，外资一个接一个“败走”中国，原因为何？

文/秋水
如今 ， 我国已经成为世界第一大贸易国和世界第二大消费国 。 消费能力和居民生活水平处于直线增长的中国 ， 让不少外资品牌纷纷"看好"中国市场 。
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从上世纪90年代初 ， 当时的中国发展迅速 ， 国内居民消费水平也在不断上升 。 在这种情况下 ， 许多外国企业选择涌入中国市场 。 众多外国品牌都明白 ， 谁能抓住中国消费者的心 ， 就能抓住中国市场 。 尤其是看到其他企业在中国市场赚得盆满钵满之后 ， 更是吸引了更多的外资涌入中国市场 。
近几十年来 ， 许多国际知名品牌都曾进入中国市场 。 有的品牌在中国站稳脚跟 ， 也有的品牌没能留在中国 。 例如 ， 国际电子商务巨头亚马逊曾经高调进军中国电子商务市场 。 然而 ， 由于中国电子商务市场份额已经被淘宝和京东瓜分 ， 亚马逊不得不退出中国市场 。
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曾经无数的国际服装品牌、一直受到中国消费者的青睐 。 其品牌也是发展的"如火如荼" ， 但现在 ， 随着中国品牌的崛起 。 这些曾经在中国"火爆"的国际品牌 ， 却逐渐被中国消费者抛弃 。 越来越多在中国的外资企业 ， 感到"不安" 。
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俗话说："打江山易 ， 守江山难"很多国际品牌曾在中国市场创造了很多"荣耀" ， 但现在却损失了数十亿 ， 甚至上百亿 ， 直至闭店撤离 。
并不是所有的外资品牌都出现经营困难 。 就拿服装品牌来讲 ， 现在的服装品牌已经形成了"两极分化"的局面 ， 一下服装品牌已经成功"俘获"消费者的购买欲望 ， 甚至出现空城"抢购"的情景；而另一方面从高贵的"奢侈品"逐步沦为"地摊货" ， 最扎心的是 ， 即使如此也没有激起消费者的购买欲望 。
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近年来 ， 越来越多的国际品牌在中国"折戟" 。 例如：英国服装品牌New Look和Topshop ， 都是完全退出中国市场的国际品牌 。 除此之外 ， 虽然一些国际品牌仍在中国"寻求出路" ， 但他们的日子"备受煎熬" 。
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比如American Apparel、Revlon、Etam等国际知名时尚品牌在中国步履维艰 。 Revlon ， 中文名露华浓 ， 美国化妆品品牌 ， 1976年进入中国市场 ， 2014年全面退出中国市场 ， 2016年有重新在天猫开始海外旗舰店 ， 重新试水中国市场 。 Etam ， 中文名艾格 ， 1994年进入中国市场 ， 创设有别于法国市场的本土成衣线 ， 2017年退市 ， 2018年艾格成衣线出售给一家中国香港的投资公司 。
国际品牌要想在中国市场立足 ， 本来就不是一件容易的事情 。 首先 ， 其品牌在态度上不能傲慢 ， 质量上一定要把关 ， 品牌设计也要符合中国消费者的口味 ， 其次在品牌知名度、本土化策略上都不能出现较大的失误 ， 否则最后只会是血本无归 ， 退市也是早晚的事情 。 你还知道有哪些是退出中国市场的知名外资品牌吗？


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