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迪士尼|营收下滑逾四成、净亏近50亿美元 迪士尼押宝流媒体( 二 )


不过 ， 王兴斌也提到 ， 单就上海迪士尼乐园这一项目独立来看 ， 在遵循当地相关主管部门要求 ， 实施了限流、预约等防控措施后 ， 年内上海迪士尼还是有望加快"回血"步伐、挽回一部分疫情带来的损失 ， 甚至有望成为整个财年迪士尼主题公园中的一个经营亮点 。
流媒体付费会员大增
这份财报也并非完全没有希望 ， 包括流媒体的直接面向消费者的业务和国际业务便是亮点之一 ， 营业收入同比增长了2% ， 达到39.69亿美元 。
在财报电话会议上 ， 迪士尼CEO鲍勃·查伯克透露 ， 截至本周一 ， Disney+的付费用户已突破6000万人 ， 按照此前设定的2024年达成Disney+付费用户数量达6000万-9000万的计划 ， 迪士尼已提前四年完成了这一目标 。
【迪士尼|营收下滑逾四成、净亏近50亿美元 迪士尼押宝流媒体】虽然迪士尼在流媒体业务上实现突飞猛进 ， 但奈飞、亚马逊、苹果等多家公司也在持续强化流媒体 ， 市场竞争不可小觑 。 公开资料显示 ， 亚马逊与奈飞计划在2020年分别对内容投入70亿美元和20亿美元 ， 而流媒体老手奈飞更是大手笔 ， 甚至已经杀入了奥斯卡 。
"在流媒体竞争中 ， 迪士尼原先的市场优势在于自身多年累积下来的独家版权资源 ， 而现阶段流媒体市场的各方从业者均已更为看重内容上的竞争力 ， 持续增加投入 ， 部分作品也获得较好的市场反馈 ， 未来流媒体领域还将出现更为激烈的竞争 。 "刘贺如是说 。
值得注意的是 ， 就在宣布财报的同一天 ， 迪士尼还宣布了另一大重磅消息 ， 即《花木兰》将放弃北美院线发行 ， 选择在9月4日以29.9美元的单片价格"转网"登上流媒体Disney+ 。 届时 ， 北美观众以及拥有Disney+服务的国家地区只能在线上观看 ， 而没有Disney+服务或者影院已经复工的国家地区 ， 《花木兰》还是会保持院线发行计划 。
对于迪士尼而言 ， 《花木兰》的重要性不言而喻 。 此前 ， 《花木兰》曾在洛杉矶举行了盛大的首映礼 ， 首映结束后更是获得史无前例的社交媒体口碑 ， 彼时对《花木兰》全球票房的预估超过了15亿美元 。
《花木兰》理所当然地成为了解救迪士尼出困境的一棵稻草 。 《花木兰》投资金额在2亿美元左右 ， 按Disney+现在拥有6050万订阅用户来算 ， 如果每位会员需要付出一次性的29.99美元观看 ， 也就意味着《花木兰》仅需在全球吸引700万观众、11%的Disney+会员就可以迅速回本 。
对比此前北美首部"转网"作品《魔发精灵2》吸引到500万付费用户的数据 ， 拥有更大投资和热度的《花木兰》似乎回本压力并不大 。
实际上 ， 疫情期间 ， Disney+发展迅猛 ， 近期高调发行的经典音乐剧《汉密尔顿》和碧昂丝的《黑人为王》都收获了超高口碑 ， 并助力其在8月初会员用户增长到6050万 。 这无疑为《花木兰》"转网"提供了一个很好的平台 。
不过 ， 《花木兰》的"转网"并非一帆风顺 ， 在好莱坞所有的大型制片公司中 ， 迪士尼一直被视为院线发行的最大支持者 。 而迪士尼自身几乎垄断了全球所有顶级商业IP资源 ， 阻碍院线发行模式成长 ， 无疑是在搬起石头砸自己的脚 。
对此 ， 鲍勃·查派克也一再强调 ， 《花木兰》"转网"是一次性的 ， 是疫情期间的特殊决定 ， 而非新的发行模式 ， 此后的头部影片还将会集中在院线发行 ， "转网"的现象不会再发生 。 不过 ， 以Disney+为代表的流媒体无疑会成为大势 ， 他同时透露 ， 迪士尼还在准备一项明星品牌的流媒体服务 ， 该服务将于2021年推出 ， 以迪士尼旗下可能不适合Disney+品牌的节目为特色 。
影视传媒行业分析师曾荣认为 ， 流媒体是未来的发展方向 ， 但对于迪士尼而言 ， 其流媒体服务尚未进入所有国家或地区 ， 因此仍需要院线发行来获得海外其他地区的收入 ， 同时流媒体当下还未彻底解决避免盗版的问题 ， 因此影视作品上线流媒体也将持续面临着挑战 。


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