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趣头条|TikTok为什么在海外如此火爆？( 二 )


拥有超过570万粉丝的NBA很早就加入了TikTok分享比赛的亮点和明星球员的精彩客串；快餐店Chiptole是该平台上的另一个早期用户 ， 他们在上面推荐自己的食物 ， 也为用户举办短视频比赛 ， 吸引更多粉丝；《华盛顿邮报》和美国全国广播公司(NBC)等媒体利用TikTok预览视频新闻内容 ， 并通过幕后视频的制作展示其采访人员的个性 。
2019年初 ， TikTok开始在平台上向一些观众推出品牌的广告 ， 获取巨大成功 。 根据移动应用收入和使用情况追踪公司Apptopia的数据 ， 2019年第四季度TikTok广告收入同比增长超过300% 。
精准推送
当一个新的应用软件出现在市场上并开始流行时 ， 人们会很难理解它为什么会被需要 。 比如Instagram ， 看起来只是一个简单的照片过滤应用 ， 但却慢慢成为了一个社交媒体和品牌推广平台 。 在TikTok ， 人们可以最便捷地寻找到娱乐和休息的机会 。
在理解TikTok时 ， 也许较为困难的部分是其内容为什么极其短促 。 对于这一点 ， AI财经社分析到 ， TikTok上的视频一般不会超过15秒 ， 而这恰恰在生理上抓住了用户产生思考之前的注意力 。 同时 ， TikTok按照用户喜好进行内容推荐的算法又是以数据为依托极为精准地抓住用户的兴趣点 ， 从而可以使人长时间沉浸其中 。 SensorTower的报告显示 ， 用户平均每天花费52分钟在TikTok上 。 “抖音方一日 ， 世上已千年” ， ***友的调侃之语恰恰道出了这背后的逻辑 。
在美国版“知乎”Quora上 ， 有网友生动地描述了TikTok的使用体验 ， “一旦看了一段视频 ， 你就会渴望一直盯着那个完美的身体和脸看 ， 就像在吃添加了很多奶油和香精的高热量食物 ， 让人欲罢不能 ， 然后算法就会显示许多类似的视频 ， 你就会不停地刷上几个小时 。 当你在享受了几个小时的这些片段后回到现实世界 ， 你会感到失望 ， 因为正常人没有滤镜 ， 根本无法拥有那种吸引力水平 。 ”
国际化运营
在初入国际市场时 ， TikTok将其首站选在了东南亚市场 ， 原因在于东南亚虽然文化、宗教和民族等属性复杂多样 ， 但是总的来说文化壁垒相对较低 。 另外 ， 以手机为代表的中国产品已成功扎根 ， 基础设施铺垫较为完善 。 同时 ， 东南亚人民的热情性格使得他们有着丰富的表达欲望 ， 这为TikTok的成长提供了丰润的土壤 。
在打入日韩市场时 ， 考虑到日韩的偶像文化 ， TikTok从邀请本地明星入驻入手 ， 用明星效应成功吸引了一大批年轻用户 。
为了能更好地理解和融入当地文化 ， TikTok会雇佣大量当地员工 ， 即使是中国籍员工也需要具备当地的生活或留学经验 。
在美国这样一个具有极高的多元化特性的社会 ， 当那些身着便服的高中生或者嘻哈歌手在TikTok上一夜爆红时 ， 更多的年轻人看到了属于自己的机会 。 不同于传统社交媒体的大V占用流量的潜规则 ， 在TikTok的算法和个人专属流量池面前 ， 似乎真正做到了欧美人从启蒙运动以来一贯信奉的价值观——“人人生而平等” 。
《纽约时报》曾刊发系列文章分析探讨TikTok成功的原因 ， 相比于Facebook和推特等传统社交媒体平台 ， TikTok没有广告、没有新闻 ， 没有网络喷子和霸凌者 ， “可能是现存唯一真正令人愉悦的社交网络” 。
（编辑邮箱：ylq@jfdaily.com）
栏目主编：杨立群 本文作者：王妤心泓 文字编辑：杨立群 题图来源：视觉中国 【趣头条|TikTok为什么在海外如此火爆？】图片编辑：徐佳敏


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