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娱乐资本论|“网抑云”被群嘲，网易云再出圈“网抑云”发酵的本质是两代人的交锋网易云音乐是如何一步步成为用户的树洞载体的？不止多愁善感，也有专业乐评和正能量


北京联盟_本文原题：“网抑云”被群嘲 ， 网易云再出圈
作者/少年于谦
突然间 ， 网易云音乐被冠上了“人均抑郁症”的标签 。
在这里 ， 充斥着一种每到深夜就不能自己开始伤感的魔咒 ， “到点了 ， 上号 ， 可以哭了”是他们每天的日常 ， 而太宰治留下的名句：“生而为人 ， 我很抱歉”是这里人人必背的圣经 。
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是的 ， 网易云音乐莫名火了 ， 不过不是作为音乐平台 ， 而是作为“抑郁患者的避难所” 。
事情发酵于一个多月前 ， 以“网抑云”为标签的表情包、段子、短视频开始出没在各大社交网络 ， 掀起了一波新的“造梗狂欢” 。
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而“网抑云”之所以能成为热梗 ， 起初的原因在于这个平台的评论区经常出现一些抑郁的矫情文学 ， 其中许多被怀疑是编造的 ， 让旁观群众深感不适 。 而后随着各种二创作品的风靡 ， 这三个字不再指代单一平台 ， 而是被加入更多戏谑成分 ， 泛指全网的“伤痛文学”式矫情文案 ， 在熟悉这个梗的网友眼里 ， 含义有点类似于“分享你刚编的抑郁症故事” 。
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针对这一现象及网上的讨论 ， 8月3日 ， 网易云音乐特别推出“云村评论治愈计划” ， 邀请心理专家、心理专业志愿者加入“云村治愈所” ， 一方面为真正有需要的抑郁人群提供专业帮助 ， 另一方面也处理复制黏贴的虚假编造内容 ， 维持温暖治愈社区氛围 。
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“网抑云”发酵的本质是两代人的交锋 人类的本质就是复读机 ， 事实上 ， 网抑云也并非孤例 。
从千禧年兴起的青春伤痛文学 ， 再到前两年风靡的咯噔文学 ， 几乎每隔一段时间 ， 都会有所谓“矫情伤感”的文字在单一圈层出现 ， 然后流传到大众眼前 。
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而这些文字的创作者和受众年龄层也很明确 ， 以25岁以下青少年为主 ， 他们有的情窦初开 ， 还在为高考拼搏；有的朝九晚九 ， 为亲情与爱情奋斗；有的刚步入社会 ， 为生活忙碌奔波 。
在他们当中 ， 或许还没遭遇过过多“社会的毒打” ， 一丝情绪变化或者不经意的小挫折就会被无限放大 ， 于是在音乐旋律的映衬下随笔写下了所谓“真情流露”表达 。
但在另一部分年龄稍长的人看来 ， 这些文字充斥着矫揉造作不自然 。 于是 ， 两种观点走向了对立面 ， 针对“网抑云”的群嘲也应用而生 。
但反思来看 ， “青春伤痛文学体”是每一代人年轻时的必经之路 。 而当所谓的“上一代人”成长磨练 ， 被社会毒打锤炼之后 ， 却未必会去反省曾经的自己也如此矫情过 ， 而是反过来嘲笑现在的年轻人 。
从另一个侧面来看 ， 放大音乐平台范围 ， 也能看到其实所有平台下的乐评内容差异并不大 。 那为什么单单网易云成为了造梗对象？
原因或许正是在于 ， 目前网易云音乐的年轻用户的占比正在不断加大 。
根据Mob研究院2019年9月的研究报告《Z世代大学生图鉴》中显示 ， 网易云音乐凭借接近1000的TGI指数 ， 成为最受Z世代欢迎的应用之一；而根据2019年8月发表的《极光：国内在线音乐社区研究报告》显示 ， 网易云音乐25岁以下的年轻用户占比高达83. 5％ ， 而这批年龄层的用户 ， 也恰好处于“青春伤痛文学”的用户 。


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