|智能手机的2020：华米OV围战苹果，5G厮杀激烈
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本文来自：QuestMobile（ID：QuestMobile） ， 题图来自：视觉中国
一、国产终端品牌市场规模进一步扩大 ， 华为、苹果展开激烈竞争
1. 中国智能终端安卓系统份额已近八成 ， 以华为为首的国产终端品牌份额持续扩大 ， 四大厂商的格局基本稳定 。
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2. 不同品牌因其调性与营销方式的不同 ， 在完全不同的年龄段人群中占据优势；华为在25岁～30岁青年人群中更受欢迎 ， vivo的用户中24岁以下年轻群体占比突出 。
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3. 苹果终端用户在一二线城市占比优势明显 ， OPPO、vivo在下沉地区更有优势；华为、小米、三星与大盘接近 。
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4. 华为与苹果在换机去向上展开激烈竞争 ， 分别是用户选择的第二大换机去向 。
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5. 苹果用户中选择换机华为的主要为25岁～40岁的中青年及新一线城市用户；华为流向苹果的用户主要为一线及二线城市40岁以上人群 。
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二、国产终端品牌通过内容营销塑造影响力
1. 国产终端品牌通过KOL与官方号开展内容营销 。
1.1 各品牌通过有节奏、有层次的内容营销持续扩大知名度 ， 占领用户心智 ， 最终引导为销量 。
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1.2 在内容平台中 ， 华为的相关内容数量最高 ， 小米次之 ， 新兴品牌一加、黑鲨、realme亦十分重视内容运营 。
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1.3 传播各品牌内容的KOL主要为10-100万粉丝量级 ， 其中vivo因赞助知名综艺 ， 提及品牌的头部KOL比例高；realme通过数码达人发布促销信息 ， 100-500万粉丝的KOL比例高 。
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1.4 各平台中科技科普类KOL是主要内容发布者 ， 时尚穿搭、美妆和摄影类KOL通过拍照记录生活也成为终端品牌重要的内容来源 。
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1.5 各终端品牌均建立官方媒体矩阵 ， 通过发布信息、与粉丝互动、销售商品 ， 释放品牌影响力 。
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1.6 “618”电商大促活动期间 ， 各品牌官方号借势发力 ， 引导受众购买产品 ， 平均带货转化率提升明显 。
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