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深度｜TikTok的十字路口已经没有第三个选择

8月3日 ， 微软和字节跳动的相继发声 ， 似乎宣告着近期备受关注的TikTok美国业务即将迎来故事的终局 。 然而这个结局 ， 并不是字节跳动最希望看到的 。
当天中午12点41分 ， 字节跳动创始人张一鸣在一封发给全体员工的邮件中 ， 同步了TikTok的进展以及一些他个人的想法 。 这也是TikTok自去年底陷入美国监管风波以来 ， 张一鸣通过官方渠道首次对外发声 。
张一鸣坦言 ， 在当前的情况下 ， TikTok美国业务面临被CFIUS（外资投资委员会）强制要求出售的可能性 ， 或因行政命令让TikTok产品在美国被封禁 。 而字节跳动在尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论 ， 形成方案以确保TikTok能继续服务美国用户 。
结合8月3日凌晨微软发布的官方声明 ， 这家科技公司就是微软 。 在声明中 ， 微软表示 ， 在其CEO纳德拉与美国总统特朗普进行对话之后 ， 微软准备继续推动购买TikTok美国业务的谈判 。
而且微软还给出了一个明确的时间表 ， 即在2020年9月15日之前要完成与字节跳动的讨论 。
对字节跳动而言 ， 这相当于给其设立了一个思考时限 ， 而摆在它面前的似乎只剩下两个选择 ， 一个是与微软达成协议 ， 交出TikTok美国业务；另一个则是谈判失败 ， TikTok被迫退出美国市场 。
字节跳动这半年做了很多努力 ， 目的就是希望能够争取到第三个选项 ， 但现在看来 ， 它已经没有第三个选择了 。
TikTok面临的四种“刑罚”
在美国确定要进行封禁的前提下 ， TikTok可能面临的处境主要是四个：
第一种是软件下架 。
比如通过将字节跳动列入到美国商务部的实体清单后 ， 禁止美国公司与其有业务往来 。 然后就可以让谷歌和苹果的应用商店都下架TikTok 。
这样处理的结果是TikTok在美国不会再有新增用户 ， 老用户也无法继续更新 ， 但他们手机上已经安装的TikTok仍可以使用 。
第二种是封禁服务器 。
这实际上是印度政府目前在采用的一种手段 ， 即直接命令各地互联网上网服务公司封禁TikTok的服务器 ， 这样一来 ， 凡是美国市场上的TikTok软件都将无法使用 。
第三种是局部封禁 。
比如禁止美国政府人员在工作手机上安装TikTok ， 实际上 ， 这个方案已经在进行推进 ， 此前 ， 美国众议院投票通过一项法案 ， 禁止联邦雇员在政府发放的设备上下载TikTok 。 与此同时 ， 美国参议院也有一份针对TikTok的类似提案 ， 如果这项禁令同时被众议院和参议院通过 ， 那接下来就有可能成为美国法律 。
第四种则是政府干预 。
这也是美国政府目前在采取的方式 ， 即通过CFIUS评估字节跳动2017年对Musical.ly的收购 ， 因为当时字节跳动的这项交易没有得到CFIUS的批准 ， 所以现在如果CFIUS认为该交易对美国国家安全构成威胁 ， 那就可以否决该交易 ， 字节跳动也将无法继续在美国提供服务 。
目前 ， 字节跳动和微软进行方案磋商的背景 ， 就是在第四种政府干预的作用下 。 而字节跳动要想打破CFIUS的调查 ， 唯一的办法就是证明TikTok并没有对美国国家安全构成威胁 。
实际上 ， 字节跳动此前为此做出了很多努力 ， 比如7月29日 ， TikTok已经作出承诺 ， 将允许美国监管机构和隐私专家更深入的了解其内容审核算法引擎 ， 并使他们能够检查TikTok的底层软件代码 ， 以此来证明TikTok的安全性 。
更早之前 ， TikTok还宣布在洛杉矶和华盛顿开设两个“透明中心” ， 以让美国政府可以更深入的了解TikTok 。
但从结果来看 ， 这些努力似乎都是徒劳的 ， 在美国政府看来 ， 只要TikTok仍然由字节跳动控制 ， 那他的安全性就存在疑问 ， 除非字节跳动将TikTok出售 。
为什么是微软？
张一鸣在内部信中说 ， 字节跳动在寻找解决方案的时候 ， 主要考虑了三个方面：
首先是用户 。 他认为TikTok不仅是字节跳动的产品 ， 更应该是全球用户的社区 ， 所以字节跳动不会把它当作一个没有生命的资产 。 因此 ， “我们会竭尽努力来保护TikTok的独特存在 ， 并且希望TikTok的用户体验能够不受影响” 。
其次是团队 。 TikTok吸引了很多人加入 ， 凝聚了很多同事的努力 ， 对大家来说它是工作也是事业 。 尤其是对于在处理危机的当地同事来说 ， 他们的压力更大 。 “我时常想如果他们是在一个本土企业工作 ， 这样烦恼应该会少很多 。 但换个角度想 ， 共同应对挑战也让不同地区的同事更加互相理解了 。 我们会把团队的利益和发展作为重要考虑” 。
最后是公司 。 张一鸣说 ， 我们希望为inspire creativity & enrich life 的愿景继续努力 ， 像产品演化一样不断改进 ， 成为一家优秀的全球化企业 。
从这几个角度来看 ， 字节跳动最不能接受的选项就是放弃美国市场 ， 让TikTok直接退出 ， 这样带来的直接问题就是 ， TikTok现有的用户和当地员工都将直接失去这个产品 。
当然更为现实的一个问题是 ， 直接退出意味着字节跳动过去几年巨额投入也都付诸东流 ， 在印度市场 ， 字节跳动已经蒙受重大损失 ， 在美国市场再重蹈覆辙 ， 对字节跳动的打击无疑也是巨大的 。
所以 ， 在无法继续保持控制权的情况下 ， 出售TikTok也成为字节跳动可以接受的一个选项 。 但之前 ， 曝光的更多是红杉资本、泛大西洋投资集团等投资机构有意接盘 ， 直到前天 ， 微软突然出现在了收购方名单上 。
有分析人士认为 ， 在字节跳动不得不出售TikTok美国业务的情况下 ， 微软可能是最合适的人 。
一方面 ， 从美国最近针对科技巨头进行的反垄断调查来看 ， 让微软和TikTok结合 ， 可以在谷歌母公司Alphabet以及Facebook之外 ， 再建立起一个强大的数字广告巨人 ， 从而让市场更具活力 ， 而不是被掌握在少数公司手中 。
另一方面 ， 微软目前的市值约为1.5万亿美元 ， 手上也有足够的现金储备 ， 它可以更轻松的支付收购费用 ， 而不像其他投资公司一样 ， 还需要再去筹集收购资金 。
此外 ， 谁能来收购TikTok的美国业务 ， 似乎也是由美国政府在决定 。 在微软的声明中 ， 也能看出他对每个政府的“讨好” 。 比如微软在声明中表示 ， 在与字节跳动进行方案讨论的过程中 ， 微软期待与包括总统在内的美国政府继续对话 。
微软还提出 ， 感谢美国政府和特朗普总统的亲自参与 ， 因为他会继续为美国制定强有力的安全保护措施 。
声明中 ， 微软也特意强调 ， 其将确保TikTok美国用户的所有私人数据都转移到美国并保留在美国 ， 如果当前在美国以外存在或备份了任何此类数据 ， 微软也将确保在传输之后从国外的服务器中删除这些数据 。
TikTok的未来道阻且长
作为一款成功的全球化产品 ， TikTok在今年4月已经达到了20亿次下载的成就 。 其中 ， 印度是最大的海外市场 ， 而美国紧随其后 。
但现在 ， 印度市场已经折戟 ， 美国市场也面临出售的窘境 ， TikTok以及字节跳动未来在海外的路如何走下去 ， 其实也不容乐观 。
首先是在美国提出要封禁TikTok之后 ， 澳大利亚和日本等国家也提出要对TikTok进行审查 ， 这意味着 ， 即便在解决美国市场的问题之后 ， TikTok可能会在更多国家面临同样的问题 。
不过 ， 对TikTok来说 ， 也有一个好消息 ， 即欧洲市场似乎在向其敞开大门 。 3日下午 ， 有媒体报道称 ， 英国政府已经同意TikTok在伦敦设立总部 。 据悉 ， 英国政府目前为TikTok在伦敦设立总部开了“绿灯” ， 各大臣对此也表示支持 。
针对这一消息 ， TikTok相关负责人向采访人员表示 ， “我们的确在探讨在美国之外设立TikTok总部的可能性” 。
实际上 ， TikTok此前就曾计划投资30亿英镑在应该设立全球总部 ， 不过在7月下旬 ， 受美国等国家频频以信息安全为由向TikTok施压的影响 ， 该计划被曝中止 。
当时有知情人士表示 ， TikTok曾考虑设立总部的地点包括伦敦、新加坡和都柏林等 ， 美国城市并不在列 。 后来之所以中止在英国的计划 ， 可能是因为TikTok必须考虑在美国设立总部的选项 。
但现在 ， 美国市场已经无需考虑设立总部 ， TikTok重启英国总部的计划 ， 也是进一步巩固剩下海外市场的一个重要举措 。
除此之外 ， 有知情人士曾表示 ， 随着海外业务遭受更多的监控压力 ， 字节跳动也计划更加专注在中国市场的增长 。 其方式是拓展新领域 ， 并试图开发一款新的热门应用程序 。
前几日 ， 亦有报道称字节跳动正考虑将旗下中国业务在香港或上海上市 。 报道指出 ， 中国业务贡献了字节跳动大部分收入 ， 2019年约160亿美元 。 如果单独上市 ， 中国业务的估值将超过1000亿美元 。
在全员信中 ， 张一鸣表示 ， 现在还没有完全决定最后的解决方案 ， 外界对TikTok的关注和传言 ， 可能还会持续一段时间 。 而字节跳动不放弃探索任何可能性 。
他说 ， TikTok已经成为了全球文化的一部分 ， 它是用户的窗户 ， 画布和桥梁 。 有数亿用户聚在我们打造的平台上 ， 进行创作 ， 彼此连接 ， 给用户带来许多的欢乐和信息 。 也有那么多人在我们平台上创作、经营、实现他们的价值 。 想想这些 ， 我对TikTok的未来充满信心 。 我也相信我们能赢得更多的信任 。
【深度｜TikTok的十字路口已经没有第三个选择】


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