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驱动中国|天猫小黑盒让年轻人痴狂的秘诀，追“新”就得靠“抢”

不惜代价追逐新潮,是互联网下成长起来的年轻人共同的特质 。 但是,追逐潮流的路上,他们并不总是随心所欲 。 首发尖货遥不可及,热门新品炒出天价,明星同款高不可攀,高奢联名望眼欲穿……心有余而力不足,往往是他们更真实的写照 。
不过,越爱越多的年轻人,似乎在天猫小黑盒的Heydrop尖货首发玩法中发现了“宝藏” 。 抽签、排队、拉人、分享,一边玩得不亦乐乎,一边享受尖货到手后的极致愉悦 。 相关数据显示,3月以来(全天猫平台)已有4000万人参与抽签,其中1700万是95后的年轻人 。
天猫小黑盒Heydrop尖货首发究竟暗藏了什么秘技,能令千万年轻人如此痴狂?
驱动中国|天猫小黑盒让年轻人痴狂的秘诀，追“新”就得靠“抢”
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HEYDROP玩转抽签抢货风暴席卷Z世代
作为全网最大的新品集散地,天猫小黑盒早已凭借层出不穷的尖货和玩法,成为年轻人们追逐潮流的首选去处 。 不过,当3月7日Heydrop尖货首发随新品AirJordan3Retro首次推出时,依然引发了极大轰动 。 新玩法下,每个人都可以登记抽签,以原价获取顶级潮物,拉上好友后还能获得最多4次抽签机会 。 参与抽签的期待、呼朋唤友的热闹以及公布结果时有如“过山车”般的刺激,即便互联网时代对一切早已见怪不怪的年轻人,也要大呼过瘾 。 AJ3后,Converse、Levis、CanadaGoose、华人青年、19八3等潮牌接踵而至,尖货事件如梅花间竹,在线围观人数迅速突破千万,年轻人的热情被彻底点燃 。
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Heydrop尖货首发模式的火爆,再次证明了,在年轻人尤其是Z世代的世界中,占有的价值已经在很大程度上让位于体验 。 Heydrop尖货首发的本质,恰恰是用抢货的方式将买新的体验最大化 。 3月打响头炮后,抽签玩法覆盖的行业范围不断扩大,从服饰、美妆到食品、潮玩、黑科技产品,不一而足 。 天猫小黑盒还将U先、百亿补贴等业务模块和抽签玩法结合,进一步强化用户体验 。 据统计,3月以来,Heydrop尖货首发已累计举办超过800场,参与人数超过4000万,一跃成为天猫小黑盒吸引年轻人尤其是Z世代的利器 。
只有想不到尖货聚集定义潮流新趋势
“抽最‘难’的签,抢最‘尖’的货”,是年轻人们参与Heydrop尖货首发的“战斗”宣言 。 抽签玩法之所以能让年轻人们欲罢不能,很大程度上正由于其持续输出的顶级好物 。 天猫小黑盒贵为全网第一上新平台,Heydrop尖货首发聚焦的则是位于新品金字塔尖的超级尖货 。 它们通常具有极高的稀缺性,在各个兴趣圈层内都是令人仰望的存在 。 正因如此,Heydrop的尖货阵容越来越被年轻人视为鲜活的潮流风向标 。
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首先是各类全网独家首发的尖货,比如AJ3这样全网独家首发的潮鞋、POPMARTDIMOO系列这样的顶级潮玩以及OPTE精准击斑美容仪这样的黑科技美妆神器 。 一些被炒出天价的的热门单品,如倒钩AJ,也会不定期以原价参与抽签,引发全网追捧 。 甚至,当红明星的作品也开始借助Heydrop尖货首发进行发售 。 此前,华晨宇最新专辑登陆Heydrop全球首发,以参与人数1分钟破10万,10分钟破20万,累积75万人抽签的战绩,连续刷新平台尖货抽签首发纪录 。
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Heydrop潮流风向标的定位,同样体现在各类联名款中,比如Levis×李现、MO&Co.×杨幂、GentleMonster×吴亦凡这样的明星联名,或CanadaGoose×Bearbrick这样的高奢跨界联名 。 实际上,3月份以来,尖货抽签玩法已涵盖各类明星联名礼盒近30场 。 除李现、杨幂、吴亦凡外,朱一龙、王一博、王源、鹿晗等深受年轻人追捧的头部明星均已登上Heydrop的联名尖货名单 。


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