经济日报|降价、免票、聚人气！多地景区揽客放大招
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当前 ， 很多地区围绕景区门票做文章 ， 意在迅速聚集人气 ， 也是各地抢抓暑期旅游黄金期的短期营销手段 ， 对于重启旅游市场具有积极意义 。 专家表示 ， 降价策略是否有效 ， 关键还要看游客是否买账 。
跨省团体旅游恢复之后 ， 沉寂多时的旅游市场再次缓慢复苏 。 各地为了招揽游客 ， 更是纷纷放出大招 。
【经济日报|降价、免票、聚人气！多地景区揽客放大招】比如 ， 陕西西安宣布 ， 从8月1日开始 ， 大唐芙蓉园、楼观台生态文化旅游度假区等景区免费开放 ， 西安市80%以上各级各类国有博物馆、行业博物馆、非国有博物馆面向公众免费开放 ， 钟鼓楼逐步延长开放时间 。 云南省也印发通知 ， 称旅游团队通过“一部手机管旅游”平台预约 ， 可享受全省景区有关优惠 。 再比如 ， 山东泰山、三孔、天下第一泉等81家国有景区从8月1日起至年底 ， 将大幅降低门票价格 ， 除法定节假日外 ， 9家5A级景区在原政府定价的门票价格基础上 ， 全部执行不低于5折的票价优惠……
这一波免票、降价操作 ， 迅速吸引了消费者关注 ， 不少人产生了出门转转的想法 。 “这次各地推出优惠政策景点 ， 很多都是‘网红地’ ， 免票或大幅降低门票很有吸引力 。 如果请到年假 ， 我想赶紧把行程安排上 。 ”北京旅游达人王鑫这样说 。
中国旅游研究院韩元军博士表示：“当前 ， 很多地区围绕景区门票做文章 ， 意在迅速聚集人气 ， 也是各地抢抓暑期旅游黄金期的短期营销手段 ， 对于各地重启旅游市场具有积极意义 。 ”游客能从中得到实实在在的好处 ， 也有利于旅游产业发展和企业生存 。 针对各地景区纷纷降价可能产生恶意竞争的疑虑 ， 韩元军表示 ， 由减免门票导致长期价格恶性竞争的局面不会出现 。
疫情之下 ， 旅游市场经历了严峻考验 。 随着疫情逐渐稳定 ， 旅游市场正在按下重启键 。 数据显示 ， 在恢复跨省团队旅游消息发布后 ， 携程平台度假、酒店、民航等各个板块搜索量迅速攀升 ， 国内跟团游、自由行瞬时搜索量相比开放前暴涨500% 。 另有调查显示 ， 88%的用户今年有跨省旅游打算 。
北京一家旅行社销售人员张帅表示 ， 近来 ， 咨询旅游产品的消费者明显增加 ， 特别是一些避暑类品种 。 种种迹象表明 ， 积蓄了一段时间的旅游需求正待进一步释放 。
从供给方看 ， 不论是地方、景区 ， 还是企业都想在市场中抢占先机 ， 加速旅游产业复工 ， 市场竞争也势必更加激烈 。 专家表示 ， 不论是景区减免门票还是各地在线上线下举行的各种营销活动 ， 无非是想吸引游客 。
韩元军表示 ， 当前景区减免门票的做法可以看作是聚集人气的营销手段 ， 但是从旅游产业发展规律看 ， 告别“门票经济” ， 在旅游综合消费上发力应该是发展趋势 。 疫情之下旅游市场竞争更加激烈 ， 或将进一步加快旅游景区转型升级 。 “各地应该从提升综合服务质量和服务增值上发力 ， 不能仅是关注价格竞争 。 要想在市场重启后取得先机 ， 需要在完善疫情防控工作基础上 ， 创新旅游营销方式 ， 转变管理理念 ， 从发展产业、业态创新等方面提升 。 ”
专家分析 ， 经过这次疫情 ， 旅游市场会淘汰掉一部分想赚快钱、服务质量低的主体 ， 留下一批相对有发展潜力的企业 ， 这对旅游业长期发展是一次有益调整 。
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