行业互联网互联网巨头为何争相布局搜索领域？
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7月27日 ， 搜狗公司宣布其董事会已收到腾讯的初步非约束性提案 。 若能完成提案中的交易 ， 搜狗将成为非公众持股、腾讯的间接全资子公司 。
腾讯收购搜狗是互联网“大厂”争相布局网络搜索的代表性举动 。 2019年7月 ， 字节跳动升级搜索业务 ， 从原有站内的“头条搜索” ， 布局为全线产品的“全网”搜索功能 。 2019年12月 ， 微信推出“搜一搜”功能 ， 整合原服务于公众号、小程序、游戏、百科以及医疗咨询等二十多种信息服务内容的搜索功能 。 支付宝则于今年5月整合搜索业务 ， 成立独立搜索事业部 ， 强化搜索功能对于支付宝 “热门”、“小程序”、“生活号”和“资讯”等方面的服务的“整合入口”功能 。
“由此可见 ， 网络搜索一家独大难以维系 ， 多样化搜索将满足更多细分需求 。 ”众诚智库高级分析师王蕾接受《经济日报》采访人员采访时说 。
事实上 ， 与短视频、分享电商等新兴领域相比 ， 中国的互联网搜索市场已经是一个非常成熟和稳定的市场了 。 众诚智库整理的数据显示 ， 2020年4月 ， 在中国月度搜索引擎市场占有率排行榜中 ， 百度中国市场份额为68.9% ， 排名第一 ， 占据无可置疑的首位；搜狗以18.4%的占有率位居第二；随后的排名是神马搜索（3.84%）、360搜索（3.63%）、谷歌（2.76%）和必应搜索（2.33%） ， 分别位居第三、四、五、六位 。
王蕾坦言 ， 网络搜索是个习惯性很强的产品 ， 用户不会轻易更改使用习惯 ， 对于搜索引擎的选择更多停留在首选选项 ， 只有在首选产品未达到目的时才会转向其他备选产品 。 因此 ， 目前百度作为多数***民认知的第一款搜索引擎 ， 占有率第一的位置仍难以撼动 。
【行业互联网互联网巨头为何争相布局搜索领域？】但是 ， 我国网络搜索领域一家独大的局面或将难以维系 。
对此 ， 王蕾分析说 ， 一方面 ， 随着手机设备默认推出神马搜索 ， 以及阿里巴巴、腾讯、****应用内搜索量的大幅上升 ， 百度的搜索市场份额逐渐下降 ， 近三年已从2016年的80%左右下降至如今的68.9% ， 而搜狗搜索的市场占有率则从2017年的4%左右飞跃至18.49% 。
另一方面 ， 未来的搜索需求是多样化的 ， 从文字发展到多种信息媒介 ， 图片、语音、手势都能拿来搜 ， 而百度仍主要以搜索框+关键词的方式 ， 这为其他“大厂”依托多种信息服务 ， 提供文字、声音、图像、视频多种内容形态的搜索和推荐提供了抢占空间 。
“网络搜索仍是互联网服务的最关键入口 。 ”王蕾举例说 ， 从国际头部互联网产品谷歌、亚马逊、推特等 ， 到苹果、微软等手机和平板硬件产品 ， 无一例外都会为搜索功能提供首页最明显位置 。 搜索功能是牵动用户与内容、服务的重要桥梁 ， 搜索规则、推荐算法、内容标签、索引技术仍是互联网信息组织方式的关键 。 微信、抖音、****、淘宝 ， 虽然在链接人与人、人与新鲜事、人与信息、人与商品的服务中具有多种方式 ， 但搜索功能仍不可或缺 ， 是用户主动寻找信息和服务的最关键入口 。
随着百度借助搜索服务加速布局内容生态 ， 挤占宝贵的入口资源 ， 各大巨头对于搜索服务的抢占也非常激烈 。 王蕾介绍说 ， 早在2019年7月 ， 字节跳动就宣布旗下产品全球总日活量已经超过7亿 ， 从图文到短视频包括小说、电影、问答、百科、***等 ， 内容量级非常大 ， 在这个基础上加码搜索服务 ， 可以让客户在不退出应用的同时 ， 获取更多所需咨询和服务 ， 建立新型搜索习惯 ， 有机链接旗下不同板块服务 。 而微信“搜一搜”自推出以来 ， 从只支持腾讯系内容服务的搜索 ， 到与搜狗合作提供站外服务 ， 未来更大程度上将成为基于腾讯的开放合作生态的流量入口 。 阿里也在布局人工智能语音搜索 ， 优化算法、千人千面、定制化推荐技术 ， 探索搜索服务模式 。
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