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|以少年之名，游族打造了一个2亿用户的卡牌系列


【|以少年之名，游族打造了一个2亿用户的卡牌系列】
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“陪伴全球2亿‘少年’的卡牌系列” 。 还没进入场馆 ， 代言人陈赫手握四张少年系列LOGO卡牌的游族巨幅广告就立刻抓住了玩家眼球 ， 先声夺人的传达了游族本届CJ的核心概念“卡牌”和“少年” 。
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此外 ， 游族将展台互动贴图、连廊广告等形式打出“正当少年时 ， 不负三国梦”、“我还是从前那个少年”、“自古英雄出少年”等与卡牌产品和少年态度强相关的信息 。 并结合互动H5“少年填字王”以“少年”、“卡牌”两个关键词完成限定任务 。 线上线下贯穿 ， 合力对外强化了少年系列“卡牌之王”的形象 。
不难发现 ， 通过部署卡牌赛道 ， 不断加码少年系列 ， 通过向更加多样化的题材延伸 ， 完成多元化产品矩阵的拓展 ， 丰富少年IP的精神内涵 。 游族眼中未来的少年世界 ， 还要陪伴更多的全球少年 。
系列新品多次升级 ， 画面玩法不走回头路
在2013年全行业渡过了一次卡牌创新的高峰期后 ， 三国、卡牌品类高度同质化趋势越发明显 。 在卡牌领域已不被看好的情况下 ， 游族推出了一款卡牌手游《少年三国志》 。 在保证精品化研发的同时 ， 以少年视角重现三国故事 。 凭借独特产品切入点和深厚的数值卡牌技术沉淀 ， 《少年三国志》上线后连续6个月占据iOS畅销榜Top20 ， 单月流水峰值过亿、累计流水超6亿 。
如果说《少年三国志》为少年世界构建了牢固的地基 ， 那如何拓展这个世界的边界 ， 游族也在不断的探索 。 2016年 ， 通过与全新题材的碰撞 ， 游族推出《少年西游记》 ， 《少年三国志》初代的原班团队扎根三年 。 2019年推出《少年三国志2》 ， 实现了美术、玩法上的“少年化”革新 。
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美术层面 ， 《少年三国志2》继承一代Q版卡通的风格 ， 并以此为基础加入了更多细节化的设计 。 人物形象也更为修长 ， 符合当下玩家主流审美 ， 体现了该系列一贯的“少年感” 。 同时 ， 过场动画、列传等内容的加入 ， 也能帮助提升玩家对于世界观的认同感 ， 进而增强游戏体验的沉浸感 。 玩法层面通过援助合击等微创新设计 ， 通过丰富游戏的事前和事中策略 ， 实现更深度的玩法突破 。

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即将推出的《少年三国志：零》则主打排兵布阵策略玩法 ， 通过更加自由化的阵营设计；结合职业克制、技能搭配、武将养成等内容 。 以即时制战斗模式、以及独特的4X4布阵 ， 打造创新策略卡牌玩法 。
值得注意的是 ， 在持续推出系列新游的过程中 ， 游族也注重对老产品的革新升级 。 《少年三国志》重制版就已携手《少年西游记》“青春版” ， 以全新的品质面貌再度回归 。
从一款爆款延伸到整个少年产品矩阵 ， 游族不仅拥有了自己的系列化的IP ， 还在三国、数值卡牌这样高度同质化的领域 ， 多次完成了差异化升级 ， 打造出了一个拥有无限延展可能性的卡牌系列 ， 未来更有希望发展为一个类似MCU的系列化宇宙 。 以少年之名 ， 共塑世界 。
本土化营销赋能 ， 出海全球狂揽2亿用户
完成了世界的搭建 ， 但在出海已成为标配、优势不断被稀释的今天 ， 如何让全球范围的玩家融入这个世界 ， 游族给出的答案是深度化的海外发行战略 ， 即从本土市场用户的特点和需求出发 ， 保证推广方案的可执行性以及效果 。


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