柳先说|产品能挤进世界前三，美的手上第2张王牌：品牌价值超过了330亿
文章图片
根据统计局2020年年初公布的数据 ， 在上一个年度 ， 洗衣机产量达到7433万台 ， 同比增长9.8% 。 有行业报告指出 ， 海尔、小天鹅和西门子为最热销的三大品牌 。
美的手上第2张王炸：海尔和西门子相信不用多介绍 ， 小天鹅算是业内较为低调的洗衣机霸主 。 去年 ， 美的集团吸并小天鹅项目完成 ， 引发外界的关注 ， 至此美的旗下又多了一张王牌 。
资料显示 ， 小天鹅（LittleSwan）经过数十年的发展 ， 现已成长为国内数一数二的洗衣机品牌 。 同时也是全球极少数能同时制造全自动波轮、滚筒、搅拌式全种类洗衣机的家电制造商 。 小天鹅品牌的洗衣机不仅在国内连续多年销量第一 ， 远销全球多地 ， 并成功进入美国、日本等高端市场 ， 产品一度挤进世界前三强 ， 品牌价值达336.28亿元 。
小天鹅的前身可以追溯到上世纪五十年代 ， 但刚开始它只是一家陶瓷厂 ， 生产的是水缸、粗陶和砂锅等产品 。 时间来到七十年代 ， 家电等轻工业迎来发展机遇 。 在这种情况下转型成为了洗衣机厂 。 那个时候 ， 小天鹅没技术没资金 ， 人才倒是有 ， 但跟洗衣机并不怎么沾边 。 就是在这样的条件下 ， 一群工人硬是搞出了一台手工打造的洗衣机 ， 这也是首台国产的全自动洗衣机 。
文章图片
遗憾的是 ， 这台产品根本不能用来洗衣服 ， 而且也没能实现量产 。 所以在后续的发展中 ， 小天鹅引进了大量关键零部件 ， 同时积极提升自身的技术实力 。 经过一番努力 ， 终于成功能量产出单筒洗衣机产品 。
【柳先说|产品能挤进世界前三，美的手上第2张王牌：品牌价值超过了330亿】但是 ， 由于时间太过仓促 ， 这批产品的质量堪忧 ， 且售价与消费者的消费能力严重脱节 ， 所以销量平平 。 在八十年代的时候 ， 更是被消费者评为“最不满意产品” 。
为了改变这种状况 ， 小天鹅引进了日本全自动洗衣机的技术 。 在这之后 ， 公司的产品质量有了很大的保障 ， 再加上消费者消费能力的逐步提升 ， 销量逐步攀升 。
现在回头去看 ， 当年小天鹅除了引进技术之外 ， 也没忘了大力发展自主技术 。 另一方面 ， 公司在营销方面很有一套 。 老一辈的人可能会知道 ， 当年只要农村年轻人结婚 ， 便能获得小天鹅洗衣机的优惠券 ， 该策略使得其迅速打入下沉市场 。
九十年代初 ， 小天鹅迎来飞速发展时期 ， 连5年位居国内洗衣机销量榜首 。 进入新世纪后 ， 虽然年销售额已经突破百亿元大关 ， 且掌握了自主研发的核心技术 。 但由于产品过于单一 ， 使得公司的规模要比其他多元化的家电企业要小很多 。 随着洗衣机行业竞争愈发激烈 ， 其受到了不小的压力 ， 再加上当年公司没能跟上电商产业崛起步伐 ， 导致它逐步走向衰落 。
文章图片
相比之下 ， 海尔、美的等竞争对手 ， 通过多元化发展 ， 加上线上线下协同的经营策略 ， 慢慢成长为家电巨头 。 不过 ， 美的虽然在小家电领域非常强势 ， 但在洗衣机方面弱了一些 ， 所以把目光盯上了小天鹅 。
对美的来说 ， 收购小天鹅能明显补齐自身在洗衣机领域的短板 。 而对小天鹅来说 ， 背靠美的集团能获得更多的资源 ， 不仅能一改颓势 ， 甚至还能更上一层楼 。 从各方面看 ， 两者的合作是共赢的 。 成功合并后 ， 美的集团旗下洗衣机生产制造业务便集中在了小天鹅身上 ， 但在品牌上仍保留了美的与小天鹅的“双品牌”策略 。
有业内人士分析指出：2020年头几个月国内洗衣机销量有所下滑 。 不过 ， 随着形势逐步好转 ， 洗衣机行业无论是内销还是外销 ， 都有着不错的前景 。 如何让老品牌焕发新活力 ， 使其生命得到延续并更好地发展是美的需要考虑的事 。
推荐阅读
- 水产品|场面火爆！刚到货就一抢而空！手掌大梭子蟹、三指宽带鱼，价格嘛…
- 热门数码产品 2020公认音质优秀的精品耳机，蓝牙耳机音质排行榜
- 北斗|北斗卫星高密度发射 产品质量如何保证？专家回应
- 大连：本次疫情可能起始于凯洋海产品加工车间
- 央视网 产品质量如何保证？专家回应，北斗卫星高密度发射
- 处理|大连疫情特征提示：冷冻海鲜产品加工处理工作场所有利于新冠病毒传播
- 央广网|吃得饱还能瘦？深消委测评10款网红代餐产品 “代餐粉”到底能否代餐？
- 【】北斗产品出口120余个国家和地区 28nm工艺芯片已量产
- 问董秘|因为公司的发动机产品满足国六标准...，投资者提问：在公司营销数据和半年报中发现
- 问董秘|看公司介绍产品可以应用到风力发电机上，是否属实！，投资者提问：您好董秘