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焦糖老干妈|By Air公布重启，大logo的街头风格会重新成为流行吗，现象级街头品牌Hood

【焦糖老干妈|By Air公布重启，大logo的街头风格会重新成为流行吗，现象级街头品牌Hood】来源：一财网
焦糖老干妈|By Air公布重启，大logo的街头风格会重新成为流行吗，现象级街头品牌Hood
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曾经红极一时的街头时尚品牌HoodByAir日前在官方Instagram公布品牌重启 ， 并发布了回归后的首款T恤 。 这款T恤印有文字标语“BLACKOWNED” ， 零售价为100美元 ， 目前已于HoodbyAir的官方网站正式发售 。
创立于2006年的HoodByAir是不少人心中的街头潮流品牌启蒙 。 在2017年设计师ShayneOliver公布住手品牌运营前 ， HoodByAir曾以夸张的风格和HBA大logo风靡一时 ， 得到一众潮流人士的追捧 。 Shayne还曾带领品牌获得了2014年LVMH青年设计师大奖赛特别奖和2015年的CFDA时尚大奖 。
HoodByAir专注于中性的街头设计风格 ， 通过时尚表现边沿人群的亚文化 ， 品牌的设计斗胆、夸张甚至有些出格 ， 这也与ShayneOliver本人的经历密切相关 。
ShayneOliver曾就读于纽约时装技术学院和纽约大学 ， 在求学期间 ， 他同社会边沿群体近距离接触 ， 融入开放、多元化的文化环境 ， 他形容自己的设计风格为“贫民哥特式（ghettogothic）” 。 ShayneOliver曾在朋友VenusX的地下音乐派对中当过DJ ， 这一地下派对几乎是当时纽约亚文化青年的灵魂归宿 。 HoodByAir的设计也深受派对文化的影响 ， 是派对风格、性别议题、种族议题、嘻哈音乐和高档时尚的碰撞 。
Shayne在秀场上也不断进行先锋主义的尝试 。 Shayne的实验在得到时尚界认可的同时也带来了贸易上的争议 ， 大众消费者并不能完全接受Shayne的设计理念 。 2017年4月 ， Shayne公布暂停HoodByAir 。 他在访谈中表示 ， 秀场的快节奏让他需要“关上门来想想怎样做的更好” 。
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在HBA公布回归发布的首款T恤使用了经典的大logo设计 ， 这也是HoodByAir的一大标志 。 Shayne曾在采访时表示 ， 他对logo组合的设计相称感兴趣 。
近年来 ， 有很多潮流品牌以大logo和简朴的设计收割潮流的追求者 ， 如Off-White、BoyLondon、Supreme等等 。 这些品牌各有各的故事 ， 有些消费者出于对品牌理念的认可和风格的追求成为忠实的拥护者 ， 更多的消费者购买的是logo带来的标签感 。
logo主义的设计也有流行的基础 。 带有大logo的服装、手袋及配饰产品至今仍是绝大多数奢侈品品牌的入门设计款式 。 而对相对年青的品牌来说 ， 在如今互联网营销的背景下 ， 利用logo的品牌识别度 ， 在其基础上进行斗胆花哨的设计 ， 同时运用流量明星增加出镜 ， 能快速地捉住消费者的眼球 ， 有效推进“病毒式”营销 。
这一流行趋势在90年代就曾风靡一时 ， 当时定价较高的时尚品牌难以下沉到普通消费者 ， 很多品牌如TommyHilfiger、CalvinKlein、RalphLauren等等都推出了副线品牌 ， 以亲民的价格和logo设计吸引更多的消费者 。 logo具有的可识别机能使基础款拥有流行的魔力 ， 这种省力讨巧的设计无疑对品牌的利益最大化非常有利 。 而在90年代末 ， 这种“大声喧哗”的设计开始被以为过于俗气和轻易造成审美疲劳 ， 极简主义的潮流逐渐开始流行 。
如今 ， 这两种风格各有其拥趸 ， HoodByAir在大logo设计的背后是其街头文化的内核 。 不外 ， 品牌回归仍然考验的是其贸易层面的经营治理能力 ， 而非仅仅是设计和表达能力 。


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