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青年|长视频亏损，乘风破浪的芒果超媒为何盈利了


长视频的亏损人尽皆知 ， 但随着《乘风破浪的姐姐》大火 ， 也将其出品方和播出渠道芒果超媒市值拉升至千亿人民币 。
为何在爱奇艺、腾讯视频、优酷都仍然大幅亏损的时候 ， 营收规模仅有爱奇艺一半的芒果为什么反而能盈利？
“芒果超媒是业界一种最独特的存在 ， 它的本质是湖南广播电视台可运作资本的整体打包上市 。 ”北京网络视听节目服务协会秘书长包冉对《财报看公司》一针见血的这样评价 ， 芒果超媒的经验和教训对其他长视频平台来说 ， 基本没有借鉴意义 。 它踩过的坑 ， 可能优爱腾根本遇不到 ， 而促使它成功的经验 ， 爱优腾也没法模仿 。
IPTV和OTT两张牌照 ， 接近30年的电视内容制作能力——国有资本与商业化运作的结合 ， 注定了“乘风破浪”的芒果超媒 ， 与爱优腾不同 。
别看数字 ， 看牌照
让芒果超媒真正一路“乘风破浪”的不是《乘风破浪的姐姐》这档综艺 ， 而是背后的芒果传媒及背后的电视台 。
青年|长视频亏损，乘风破浪的芒果超媒为何盈利了
本文插图
如果从整体营收数字上来看 ， 芒果超媒已经接近爱奇艺的一半 ， 从长视频第二梯队晋升到准一线 。
2019年是芒果超媒重大资产重组后第一个完整会计年度 。 在2019年 ， 芒果超媒实现营业收入125亿元 ， 同比增长29.40% ， 实现归属于上市公司股东的净利润11.6亿元 ， 同比增长33.59% 。
但芒果超媒的业务板块 ， 只有互联网视频业务与优爱腾的模式比较类似 。 2019年 ， 新媒体平台运营中的互联网视频业务实现营业收入50.44亿元 ， 同比增长56.46%；其中广告收入33.5亿元 ， 同比增长39%；会员收入16.9亿元 ， 同比增长102% 。
对比一下爱奇艺 ， 2019财年总营收达到290亿元人民币 ， 约是芒果超媒互联网视频业务的5.7倍 。 芒果TV付费会员数已经达1837万 ， 这个数字只有爱奇艺的十分之一 。 截止2019年末 ， 爱奇艺的订阅会员规模达到1.07亿 ， 订阅会员规模同比增长22% 。
但在IPTV和OTT两张牌照的光环之下 ， 两者的区别已经不再是这些数字的简单PK 。
芒果与爱优腾第一个收入上的不同 ， 就是牌照合作的渠道费 。 芒果TV是湖南广播电视台IPTV和OTT牌照的实际运营方 ， 也是互联网视频行业唯一同时具备两张运营商业务牌照的市场竞争主体 。 据DVBCN2017年梳理 ， 广电总局总共颁发了12张IPTV牌照 ， 而全国仅有7张OTT牌照 。
许多没有牌照的硬件厂商 ， 只要想涉足带屏幕的视频播放 ， 就必须和有牌照的平台合作 。 依托互联网电视牌照 ， 芒果TV与电视机厂商、智能硬件厂商合作 ， 介入OTT等智能硬件创新研发与设计生产领域 。
说的白话一些 ， 芒果TV不需要自己制作硬件 ， 就可以实现APP和内容预装 ， 有可能还是排他和无法卸载的那种 。
芒果与爱优腾第二个的不同 ， 就是用户的来源 。 与爱优腾通过内容来吸引用户的很不同 ， 芒果TV很大一部分的安装量来自预装渠道 。 预装渠道除了上述这些智能硬件的出货量打底 ， 还有关于IPTV业务的运营商绑定拓展 。
芒果与爱优腾第三个的不同 ， 就是IPTV相关的运营商综合业务 。 2019年 ， 芒果超媒运营商业务实现营业收入12.75亿元 ， 同比增长33.31% 。 芒果超媒对快乐阳光的运营商网络中心、智能硬件中心进行了整合 ， 新设智慧大屏中心 。
为了加大市场开发力度 ， 芒果超媒将湖南IPTV移动、电信、联通三大平台在体验、内容、技术等方面积累的经验推广到全国市场 。 截至2019年底 ， 其IPTV业务覆盖广东、福建、浙江等31个省级行政区域 ， 覆盖用户达1.48亿 。 运营商业务保持增长 ， 是芒果超媒启动智慧大屏的关键布局 。
也正因为如此 ， 芒果TV在手机端、大屏端能实现全覆盖 ， 而且大屏端的优势更大 。


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